Что представляет собой контекстная реклама и кому она может понадобиться?

Возможность размещения рекламных материалов есть абсолютно у всех компаний – для этого даже не обязательно создавать свой веб-сайт. Стоит выделить два случая, когда без КР не обойтись.

1. Недавно созданные интернет-ресурсы. Шансы на попадание молодого сайта в естественную выдачу в ближайшие месяцы после его создания минимальны. Владельцу портала придется потратить довольно много денежных средств и времени на его наполнение качественными текстовыми материалами и оптимизацию. Только после этого сайт сможет конкурировать с лидерами, оказавшимися на верхних строчках топа. Использование КР – единственный способ быстро занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. Пока контекстная реклама работает на привлечение клиентов на веб-сайт, можно уделить дополнительное внимание оптимизации.
2. Сайты в высококонкурентных нишах. Такие ресурсы тяжело вывести в топ SERP из-за большого количества порталов, которые стремятся оказаться на первых местах в поисковой выдаче. SEO-оптимизация в таких высококонкурентных сферах, как «Парфюмерия» и «Косметика», предусматривает значительные временные и финансовые затраты. При этом КР способна давать довольно стремительный прирост трафика по сравнительно низкой цене.

Почему контекстная реклама дает хороший результат?

В числе основных достоинств этого вида рекламы:

1. Широкий охват. Яндекс и другие онлайн-площадки, предназначенные для размещения рекламных материалов, ориентированы на большую целевую аудиторию (до 90 % пользователей).
2. Высокая скорость запуска. С созданием рекламной кампании удастся справиться всего лишь за пару часов.
3. Ориентированность на целевую аудиторию. Главный принцип отбора рекламных объявлений для показа – соответствие пользовательским запросам. Следовательно, контекстная реклама будет показана лишь покупателям, потенциально заинтересованным в ваших товарных предложениях. Благодаря настройке социально-демографического и географического таргетинга можно еще больше сузить ЦА для рекламной кампании.
4. Оплата за результат. Деньги списываются за переходы на сайт (клики), а не за рекламные показы.

Цели рекламы

Существует несколько основных целей контекстной рекламы:

1. Увеличение трафика. Эта цель актуальна, в первую очередь, для разнообразных информационных сайтов. Однако она представляет значимость и в случае с продающими текстами. В соответствии с правилами воронки продаж количество покупателей прямо пропорционально числу посетителей интернет-ресурса. В целях увеличения трафика обычно используют КР с максимальным охватом тематических сайтов.
2. Увеличение продаж. Главная задача, которую можно достичь при помощи контекстной рекламы, – приложить максимум усилий для того, чтобы как можно больше посетителей веб-сайта превратились в реальных покупателей. Чтобы достичь поставленной цели, нужно провести комплексную работу и над интернет-ресурсом, и над содержанием рекламной кампании. Страницы сайта должны быть информативными и продающими, точно соответствующими пользовательским запросам. Более того, нужно, чтобы у потенциальных клиентов не возникало сложностей с оплатой понравившегося товара или услуги.

Контекстная реклама помогает повысить узнаваемость бренда. Образ торговой марки должен хорошо запомниться целевой аудитории. Если у покупателя в дальнейшем возникнет потребность в приобретении товара из той или иной ниши, у него в памяти должен возникнуть именно ваш бренд. С этой целью хорошо справляются такие действенные инструменты, как показ в спецразмещении, использование контекстной рекламы с яркими изображениями. На повышение узнаваемости компании работают также цепляющие слоганы, необычные комбинации фирменные цветов, оригинальные логотипы.