Анализ ссылок на странице: как найти утечку веса и слабые места перелинковки

Каждая страница вашего сайта — это не просто текст и картинки. Это ещё и система каналов, по которым распределяется ссылочный вес. Если эти каналы работают хаотично, часть ценности (веса) утекает на внешние сайты, а внутренние страницы недополучают поддержки. В результате даже качественный контент может не ранжироваться так хорошо, как мог бы.

В этой статье разберём, как аудит ссылок на странице (соотношение внутренних/внешних, атрибут nofollow) помогает найти утечку веса на внешние сайты и выявить слабые места внутренней перелинковки. Вы получите конкретный чек-лист действий, а не общие рассуждения.

Что такое «утечка веса» и почему это проблема

Ссылочный вес (PageRank, токен ранжирования) передаётся от страницы к странице по ссылкам. Когда на вашей странице стоит внешняя ссылка (например, на сторонний блог, сервис или партнёра), часть веса уходит с вашего сайта. Если таких ссылок много, и они не закрыты атрибутом nofollow, то внутренние страницы получают меньше поддержки.

Проблема особенно остра, когда внешние ссылки стоят на ключевых страницах (главная, карточки товаров, статьи с высоким трафиком). Каждый неконтролируемый уход веса — это снижение потенциала ранжирования ваших собственных страниц.

Кроме того, если на странице слишком много внешних ссылок относительно внутренних, поисковые системы могут посчитать её «пересыщенной» и снизить доверие к ней. Это косвенно влияет на общую SEO-эффективность.

Внутренняя перелинковка: слабые места, которые не видны невооружённым глазом

Внутренняя перелинковка — это скелет сайта. Если она построена неправильно, важные страницы остаются изолированными, а второстепенные получают непропорционально много веса. Частые проблемы:

Битые ссылки — ссылки на несуществующие страницы (404). Вес по ним не передаётся, но время краулинга тратится впустую.

Циклические ссылки — когда страница ссылается сама на себя или образует замкнутый круг (A → B → C → A). В таких циклах вес может «зациклиться» и не дойти до нужных страниц.

Неравномерное распределение — например, на главной странице ссылки ведут только на новости, а коммерческие разделы остаются без поддержки. Или наоборот: все ссылки ведут на один раздел, игнорируя остальные.

Избыток ссылок на одной странице — более 150-200 ссылок на странице снижают ценность каждой отдельной ссылки и усложняют индексацию.

Аудит ссылок позволяет увидеть эти проблемы в табличном виде: какие страницы получают ссылки, а какие — нет, сколько ссылок ведёт вовне, и где стоят nofollow.

Как провести аудит ссылок на странице: пошаговая инструкция

Шаг 1. Соберите данные по каждой целевой странице

Вам понадобится инструмент, который анализирует HTML страницы и выдаёт список всех ссылок с их атрибутами. Можно использовать расширения для браузера или онлайн-сервисы. Мы рекомендуем воспользоваться бесплатным инструментом «Анализ ссылок на странице» oWeb Solutions. Он находит все ссылки на странице, делит их на внутренние и внешние, отмечает атрибут rel="nofollow". Этого достаточно для быстрого аудита.

Прогоните через инструмент 10-20 наиболее посещаемых или стратегически важных страниц: главную, категории, популярные товары/услуги, статьи с трафиком.

Шаг 2. Оцените соотношение внутренних и внешних ссылок

Для каждой страницы посчитайте:

Количество внутренних ссылок (ведут на ваш домен).

Количество внешних ссылок (ведут на другие домены).

Нормального соотношения не существует — оно зависит от типа контента. Но если внешних ссылок больше, чем внутренних (или они сопоставимы), это тревожный сигнал. Особенно если внешние ссылки не закрыты nofollow.

Пример: на странице 30 ссылок, из них 18 внешних. 12 из этих внешних — без nofollow. Это значит, что значительная часть веса уходит на сторонние ресурсы. Решение: либо заменить часть внешних ссылок на внутренние (если есть релевантные страницы), либо добавить nofollow ко всем внешним ссылкам, которые не являются обязательными для пользователя (например, ссылки на источники, партнёров).

Шаг 3. Проверьте атрибут nofollow на внешних ссылках

Nofollow — это атрибут, который говорит поисковикам: «не передавай вес по этой ссылке». Он не блокирует переход, но предотвращает утечку веса. На всех внешних ссылках, которые вы не контролируете (гостевые посты, комментарии, ссылки на чужие сайты в тексте), должен стоять nofollow.

Инструмент покажет, какие внешние ссылки не имеют nofollow. Если такие есть — добавьте rel="nofollow" в HTML или через CMS (например, в WordPress это делается через редактор ссылок).

Шаг 4. Выявите слабые места внутренней перелинковки

Список внутренних ссылок на странице — это карта того, куда вы направляете вес. Проверьте:

Есть ли ссылки на самые важные страницы (целевые страницы, коммерческие разделы). Если нет — добавьте контекстные анкоры.

Нет ли страниц, которые ссылаются только на самих себя (циклическая ссылка). Такие ссылки бесполезны — удалите их.

Не превышает ли количество внутренних ссылок 150-200. Если да — сократите количество, оставив только самые ценные.

Нет ли битых ссылок (404). Инструмент их не покажет как отдельную ошибку, но вы можете заметить URL, которые ведут на несуществующие страницы. Проверьте их вручную.

Шаг 5. Составьте план исправлений

На основе данных создайте таблицу с колонками:

Страница, на которой проводится аудит.

Количество внешних ссылок без nofollow.

Количество внутренних ссылок.

Выявленные проблемы (циклы, избыток ссылок, недостаток ссылок на важные страницы).

План действий: добавить nofollow, заменить внешнюю ссылку на внутреннюю, удалить битую ссылку, добавить ссылку на нужную страницу.

После внесения изменений повторно проверьте страницы тем же инструментом, чтобы убедиться, что всё исправлено.

Пример из практики

Предположим, у вас интернет-магазин. Главная страница содержит 25 ссылок. Из них 10 — внешние (на партнёров, соцсети, сервисы доставки). Только 3 из них имеют nofollow. Остальные 7 — без nofollow. Это утечка веса. При этом на главной нет ссылок на раздел «Акции» и на страницу контактов. Внутренняя перелинковка слабая.

Решение: на все внешние ссылки, кроме одной (например, на официальный сайт производителя), поставить nofollow. Добавить 2 ссылки: на «Акции» и на «Контакты». После повторного аудита соотношение стало: 15 внутренних, 8 внешних (7 с nofollow, 1 без). Утечка минимизирована, важные страницы получили вес.

Что делать с результатами аудита регулярно

Аудит ссылок — это не разовая акция. Рекомендуется проводить его:

После добавления нового контента (статья, товар, раздел).

После изменения структуры сайта.

Не реже одного раза в квартал для ключевых страниц.

Также полезно проверять страницы, на которые вы ставите внешние ссылки в рамках партнёрских программ или обмена ссылками — чтобы случайно не потерять вес.

Заключение

Анализ ссылок на странице — это простой, но эффективный способ найти утечку веса на внешние сайты и обнаружить слабые места внутренней перелинковки. Вы не можете управлять тем, чего не видите. Регулярный аудит и точечные исправления помогут сохранить ссылочный вес внутри сайта и улучшить ранжирование важных страниц.

Используйте специализированный инструмент для сбора данных, составляйте план действий и вносите изменения. Это одна из тех SEO-задач, которые дают быстрый и измеримый результат без сложных технических вложений.