SEO-продвижение сайтов медицинской тематики

Продвижение медицинских порталов, будь то региональная клиника, центр стоматологии или косметологии, будет отличаться от стандартных методик SEO. Основной упор делается на контент, который должен быть экспертным, достоверным и соответствовать законодательству РФ. Речь идет не только о статьях, но и о карточках товаров или специалистов, где должна отображаться информация о врачах, которые оказывают медицинские услуги.

Задачи SEO-продвижения таких сайтов – рост целевого трафика, повышение узнаваемости компании и доверия со стороны пользователей, за счет чего увеличивается прибыль учреждения. Чтобы добиться поставленных целей, мы анализируем каждый проект, находим его слабые места и разрабатываем индивидуальную стратегию. Шаблонные методики продвижения в случае с медицинскими сайтами будут малоэффективны.

Медицинская тематика является наиболее сложной в рамках SEO-оптимизации. Это касается сайтов как косметологических клиник, так и лабораторий, стоматологических центров или даже одностраничников практикующих специалистов.

Необходимо следить, чтобы составляющие сайта соответствовали всем требованиям, в том числе и законодательным. Работа любого медицинского портала базируется на строгих правилах и регуляциях сферы здравоохранения.

Особенности продвижения медицинских сайтов

При разработке разработки стратегии продвижения следует учитывать следующие нюансы:

• Ограничения в рекламе

Согласно ФЗ от 13.02.2006 года запрещено рекламировать лекарственные средства или препараты, выпускающиеся по рецепту.

• Долгое принятие решений

Люди трепетно относятся к своему здоровью, поэтому к выбору клиники подходят избирательно. Чтобы пользователь обратился именно к вам, наши специалисты прорабатывают не только дизайн, но и наполнение сайта. На нем должны быть качественные тексты, описания услуг, цены, условия сотрудничества, форма обратной связи и т.д. В общем, все, что интересует потенциального клиента.

• Огромное количество агрегаторов в поисковой выдаче

Их объем зависит от региона продвижения. Данный факт учитывается в ходе анализа конкурентов, находящихся в ТОПе. Например, если среди агрегаторов нет ни одного медицинского портала, продвинуть ваш сайт по ВЧ запросам невозможно.

• Работа с отзывами

Обрабатывать нужно не только положительные, но и отрицательные отзывы. Так вы покажете личную заинтересованность в решении конфликтной ситуации и продемонстрируете качественный сервис компании. Если игнорировать негативные отклики, это ударит по репутации клиники.

• Локальное продвижение

В большинстве случаев пациенты обращаются в клиники, которые находятся поблизости с их местом проживания. Поэтому важно поработать над региональным SEO-продвижением.

• Запись на прием и заявки

Процедура записи на прием должна быть предельно понятной и удобной. Также следует внедрить на сайт форму обратной связи, чтобы пациент смог связаться с менеджером и уточнить интересующие его вопросы касаемо услуги. В противном случае вы потеряете часть клиентов.

Сложности SEO-продвижения медицинских порталов

Помимо стандартных требований к качеству сайта со стороны поисковых систем, важно учитывать дополнительные факторы ранжирования медицинских порталов: YMYL и E-A-T.

Your Money or Your Life

YMYL используются в поисковой системе Яндекс и напрямую касаются контента. Алгоритмы оценивают, как он может повлиять на здоровье пользователя, его финансы и общее благополучие. Любой текст должен базироваться на достоверности и актуальности информации, так как ложные и ненадежные сведения могут навредить читателю.

Как правило, медицинские сайты содержат контент, который оказывает влияние на благополучие пользователей. Сюда относят статьи о заболеваниях, методиках лечения, описания лекарственных средств, рекомендации по питанию и т.д. Так как неверная информация может негативно повлиять на состояние читателя, такой формат контента относится к категории YMYL.

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-A-T является основополагающим аспектом ранжирования сайта в поисковиках. Медицинские порталы обязаны демонстрировать экспертизу в своей нише. Иными словами, весь контент, опубликованный на страницах, должен писаться квалифицированными специалистами, которые разбираются в тематике и могут отличить достоверную информацию от ненадежной.

Показать свою авторитетность можно с помощью сотрудников, работающих в клинике. Продемонстрируйте академические степени врачей, осветите их опыт работы, дипломы и т.д.

Доверие – ключевой фактор, на который обращают внимание не только пользователи, но и поисковые алгоритмы. Вся информация, опубликованная на сайте, должна подкрепляться подтвержденными источниками, быть прозрачной в отношении авторов контента и целей.

При продвижении медицинских сайтов нужно учитывать и YMYL, и E-A-T, чтобы в руках пользователей была надежная и проверенная информация, которая им не навредит.

За счет качественного и достоверного контента можно улучшить репутацию компании, повысить трафик на сайт и его видимость в поисковой выдаче. Доверие со стороны целевой аудитории также возрастет. Помимо следует проверять материал на актуальность и регулярно обновлять информацию.