От цели зависит формат и информационная составляющая контента. Поэтому нужно определиться, что именно вы хотите получить: приток новых клиентов, проработку репутации компании, создание доверительных отношений и т.д.
На основе цели выбираем подходящий формат. Хотите проработать имидж компании или повысить упоминание бренда в интернете? Пишем интервью или гостевые посты. Нужно привлечь больше клиентов? Делаем кейсы. Грядет выступление на мероприятии? Готовим речь.
Сама тема будет зависеть от выбранного формата. Тут мы анализируем конкурентов, смотрим, как они создают тот или иной контент, чтобы исправить ошибки и сделать лучше. Если это интервью, то формируем список вопросов и ответов, которые чаще всего задают пользователи. Если пишем кейс – подбираем наиболее удачный проект, чтобы показать аудитории, каких крутых результатов вы добились и т.д.
С него начинается знакомство аудитории с вашим контентом. Поэтому важно сразу зацепить их внимание и вызвать эмоции. Скучные заголовки обычно пролистывают, так как не видят в них ценности информации. Поэтому придумываем название, которое кратко отразит суть материала и побудит читателя открыть ту же статью, кейс или интервью.
Что нравится вашей целевой аудитории? Чем она интересуются? Какие темы охотнее открывает? Какая информация будет для нее полезной? Анализ ЦА сыграет ключевую роль в распространении контента и его популярности. Например, если пользователю интереснее будет почитать кейс с результатами, а вы предоставите ему статью о компании, он пройдет мимо.
Собираем информацию, структурируем, составляем план и содержание. На их основе формируется ТЗ для копирайтера, по которому пишется контент. Готовый материал вычитывается, убирается лишняя информация, которая не несет в себе смысла. Красивый слог, конечно, круто, но бесполезную часть лучше сократить. В общем, делаем уклон на пользе контента.
Текст без визуала сам по себе работать не будет. Поэтому нужны иллюстрации, которые подкрепят информацию в тексте и сделают его более легким для восприятия. Пишем интервью? Можно внедрить фотографии сотрудников или владельца компании. Готовим кейс? Прикрепляем графики и таблицы.
Поможем вам укрепить позиции бренда в интернете и повысить его узнаваемость. С вас – заявка, с нас – консультация, разработка стратегии и все остальное.
С помощью PR-контента мы донесем пользователям ценность вашей компании и расскажем, как вы поможете в решении их проблем.
Многие недооценивают значимость PR-контента. Однако такой формат успешно продвигает информацию, которая может заинтересовать потенциального клиента или повысить упоминание бренда в интернете. Каналы распространения контента не ограничиваются сайтом. Можно публиковать материал в СМИ, на форумах, в соцсетях и профильных изданиях. Какие цели преследует PR-контент? Как написать статью, которая поможет достигнуть поставленных задач? Об этом расскажут специалисты нашей компании.
По каким каналам распространяется PR-контент?
PR-контент – штука универсальная. Информацию можно распространять как в офлайн, так и онлайн сегменте. В первом случае материал публикуется в печатной продукции, например, профильных журналах, пресс-релизах или рекламных брошюрах. В интернете контент распространяется на своих и сторонних сайтах, СМИ, форумах или соцсетях.
Зачем нужна CDP?
Продвинутая база CDP не просто собирает информацию в режиме реального времени. С ее помощью удается улучшить взаимодействие с целевой аудиторией, автоматизировать коммуникацию с клиентами, увеличить конверсию.
Зачем нужен PR-контент, если есть реклама?
Смотрите, реклама – это хорошо. Но она подразумевает лишь краткосрочную выгоду. Например, если вы продаете спорттовары, запускаете распродажу в 70% и настраиваете таргет в соцсетях – без сомнений, клиенты подтянутся. Однако большинство покупок будут одноразовыми, если о вашем бренде никто ничего не знает. Тут на помощь приходит PR-контент. При регулярной публикации будет расти узнаваемость компании, формироваться имидж и доверие на долгосрочную перспективу.
Многие считают, что PR – это плохо. Правда?
Не совсем. Есть такая штука, как черный PR. Это когда вы распространяете негативный контент, клевету и фейки о своих конкурентах. Так делать не надо. Хорошая PR-стратегия строится на формировании репутации собственного бренда, расширении влияния компании и т.д.
Подойдет ли PR-контент уже известным компаниям?
Безусловно. Так как поддерживать репутацию бренда в том же интернете нужно постоянно. Например, можно выкладывать кейсы в профильные медиа, делать вебинары, развивать соцсети и публиковать имиджевый контент.
А как быть с PR-контентом новичкам?
Здесь PR-стратегия позволит молодым компаниям заявить о себе. Например, если вы открыли зоомагазин, можно заказать статьи в СМИ, наладить гостевой постинг, провести взаимный пиар с ветклиникой и т.д. Главная задача – повысить узнаваемость компании в вашем регионе и интернет-сообществе.
Как мы увеличили трафик с поисковых систем для молодого сайта почти в 6 раз.
В кейсе мы показали, как с помощью SEO-продвижения увеличили трафик на молодой ресурс почти в 6 раз. Рассказали, какие работы для этого провели, какие методики использовали. Данный кейс дает понимание, как можно продвинуть молодой интернет-магазин, специализирующийся на VR устройствах, в среде высокой конкуренции.
Создали полноценный супермаркет окон с уникальной CMS, каталогом и калькулятором расчета стоимости
В кейсе мы показали, как создавался интернет-магазин оконной продукции. Рассказали о преимуществах внедренной CMS системы и калькулятора расчета стоимости товаров. Показали структуру нового сайта, дизайн, каталог, в который внедрили разделы по типу продукции. Новый интернет-портал увеличил количество заявок почти в 3 раза.
Как мы уменьшили процент отказов и увеличили число кликов, показов и CTR
Проанализировали показатели проекта на момент начала сотрудничества. Убрали ключевые фразы с низкой эффективностью, разработали стратегию ручного управления ставками. За счет рекламной кампании мы увеличили количество показов почти в 2.5 раза, обеспечили рост показателей CTR с 0,16% до 0,36% и снизили цену за клик до 25.16 рублей.
PR-контент – инструмент продвижения информации, который направлен на привлечение целевой аудитории. Проще говоря, публиковать нужно материал, который заинтересует покупателей или партнеров. Для продвижения задействуются все возможные каналы распространения: СМИ, блоги, соцсети, сайты, форумы и т.д.
PR-контент включает в себя несколько форматов:
Грамотно структурированный и написанный текст должен соответствовать нескольким условиям:
Правильно составленный контент с учетом интересов потребителей решит следующие маркетинговые задачи:
Все это принесет дополнительную прибыль бренду и увеличит его узнаваемость в интернете.
В каких случаях компании необходим PR-контент?
Существует несколько сценариев, когда бренду необходимо заниматься PR-маркетингом:
Остались вопросы? Заполните заявку на сайте, наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют по дальнейшему спектру работ.
Очень Грамотные ребята, работаем с ними с 2008 года, а это Большой Срок !!! Ответственный коллектив, приемлемые цены. Отдельное спасибо Асееву Роману !!!
Профессионалы - это одним словом, в нашем регионе таких профессионалов нет от слова совсем. Обратились удаленно и не прогадали. Спасибо ребятам
Работаю с ребятами больше 10 лет, занимаются продвижением нескольких моих интернет магазинов, за это время проявляют себя хорошими профессионалами, внедряющими все время новые подходы в продвижение.
Компания oWeb-Solutions показала себя не только как специалиста в своей сфере, но и как отличного партнера. Всегда оперативные решения возникающих вопросов.
*Условия акции: получить приз можно после заключения договора и реализации заказанной услуги.
