- Проработка темы
- Создание плана и структуры
- Написание доклада
- Постановка целей
- Выбор формата контента
- Написание и публикация текста
- Выбор темы статьи
- Создание контента
- Публикация на гостевых сайтах
- Интервью со специалистом
- Сбор информации
- Создание и оформление кейса
Этапы работы
Постановка цели
Выбор формата
Выбор темы
Создание заголовка
Анализ ЦА
Написание контента
Подбор визуала
Приступим?
От цели зависит формат и информационная составляющая контента. Поэтому нужно определиться, что именно вы хотите получить: приток новых клиентов, проработку репутации компании, создание доверительных отношений и т.д.
На основе цели выбираем подходящий формат. Хотите проработать имидж компании или повысить упоминание бренда в интернете? Пишем интервью или гостевые посты. Нужно привлечь больше клиентов? Делаем кейсы. Грядет выступление на мероприятии? Готовим речь.
Сама тема будет зависеть от выбранного формата. Тут мы анализируем конкурентов, смотрим, как они создают тот или иной контент, чтобы исправить ошибки и сделать лучше. Если это интервью, то формируем список вопросов и ответов, которые чаще всего задают пользователи. Если пишем кейс – подбираем наиболее удачный проект, чтобы показать аудитории, каких крутых результатов вы добились и т.д.
С него начинается знакомство аудитории с вашим контентом. Поэтому важно сразу зацепить их внимание и вызвать эмоции. Скучные заголовки обычно пролистывают, так как не видят в них ценности информации. Поэтому придумываем название, которое кратко отразит суть материала и побудит читателя открыть ту же статью, кейс или интервью.
Что нравится вашей целевой аудитории? Чем она интересуются? Какие темы охотнее открывает? Какая информация будет для нее полезной? Анализ ЦА сыграет ключевую роль в распространении контента и его популярности. Например, если пользователю интереснее будет почитать кейс с результатами, а вы предоставите ему статью о компании, он пройдет мимо.
Собираем информацию, структурируем, составляем план и содержание. На их основе формируется ТЗ для копирайтера, по которому пишется контент. Готовый материал вычитывается, убирается лишняя информация, которая не несет в себе смысла. Красивый слог, конечно, круто, но бесполезную часть лучше сократить. В общем, делаем уклон на пользе контента.
Текст без визуала сам по себе работать не будет. Поэтому нужны иллюстрации, которые подкрепят информацию в тексте и сделают его более легким для восприятия. Пишем интервью? Можно внедрить фотографии сотрудников или владельца компании. Готовим кейс? Прикрепляем графики и таблицы.
Поможем вам укрепить позиции бренда в интернете и повысить его узнаваемость. С вас – заявка, с нас – консультация, разработка стратегии и все остальное.
Об услуге
С помощью PR-контента мы донесем пользователям ценность вашей компании и расскажем, как вы поможете в решении их проблем.
Многие недооценивают значимость PR-контента. Однако такой формат успешно продвигает информацию, которая может заинтересовать потенциального клиента или повысить упоминание бренда в интернете. Каналы распространения контента не ограничиваются сайтом. Можно публиковать материал в СМИ, на форумах, в соцсетях и профильных изданиях. Какие цели преследует PR-контент? Как написать статью, которая поможет достигнуть поставленных задач? Об этом расскажут специалисты нашей компании.
Почему у нас?
Мы не пишем абстрактные новости — каждый PR-текст привязан к маркетинговой воронке: формирование репутации, привлечение трафика или отстройка от конкурентов. Все материалы согласуются с целями вашего сайта и общей SEO-стратегией.
PR-материалы от oWeb-Solutions проходят семантическую оптимизацию: мы встраиваем ключевые слова без потери читаемости. Это помогает статье попадать в топ выдачи и приносить целевых посетителей, а не просто публиковаться для галочки.
Если ваш PR-текст идёт в ленту или на новостные агрегаторы, мы верстаем его по техническим стандартам Яндекса: правильные заголовки, лид-абзац, даты и ссылки. Это увеличивает шансы попадания в быстрые ответы и виджеты.
Мы готовим авторские статьи от лица компании, которые повышают доверие аудитории. Каждый такой материал содержит призыв к действию и ссылки на релевантные разделы сайта, что превращает читателя в заявку.
Для сложных ситуаций мы пишем PR-тексты, которые нейтрализуют негатив и смягчают репутационные риски. Отработка возражений, фактчекинг и точечная обратная связь — всё в рамках единого контент-плана.
Мы создаём материалы, готовые к прямой рассылке редакторам: чёткая структура, цитаты спикеров, контактные данные и мультимедиа. Редакторам не нужно переписывать текст — это повышает вероятность публикации без правок.
PR-статьи не живут отдельно — мы встраиваем их в общую контент-стратегию: перелинковка с блогом, кейсами и услугами. Это создаёт сетку полезных страниц, которые индексируются быстрее и дольше удерживают позиции.
Мы не используем шаблонные формулировки — каждый текст пишется в тоне, который резонирует с вашей аудиторией: от строгого B2B до лёгкого B2C. Голос бренда сохраняется на всех площадках: сайт, Яндекс.Карты, соцсети.
После публикации PR-текстов мы предоставляем отчёт по метрикам: охваты, переходы на сайт, упоминания в СМИ и рост позиций по целевым запросам. Вы видите реальную отдачу от услуги, а не просто количество статей.
Вопросы и ответы
Что входит в услугу «PR копирайтинг» и чем она отличается от обычного SEO-текста?
В услугу входит создание экспертных статей, пресс-релизов, кейсов и колонок для отраслевых СМИ, блогов и социальных сетей. В отличие от SEO-текста, здесь упор делается на формирование репутации и доверия, а не только на ключевые запросы.
Какие сроки выполнения заказа по PR копирайтингу? Зависит ли это от объёма?
Стандартный срок на один материал — от 3 до 5 рабочих дней после брифа и сбора фактов. Если нужна глубокая экспертиза или интервью со специалистами, срок может увеличиться до 7–10 дней.
Есть ли гарантии, что текст опубликуют в крупных СМИ или Яндекс.Картах?
Мы гарантируем соответствие текста редакционным требованиям площадок, но решение о публикации всегда остаётся за редакцией СМИ. При размещении в Яндекс.Картах мы оптимизируем контент под алгоритмы платформы, что повышает вероятность публикации.
Как вы собираете информацию для PR-текста, если я не могу предоставить подробности?
Мы проводим структурированное интервью с вами или вашим экспертом по специальному брифу, а также анализируем открытые источники и отзывы клиентов. Если информации недостаточно, предлагаем доработать материал на основе дополнительных уточнений.
Чем PR копирайтинг в oWeb-Solutions отличается от услуг фрилансеров или других агентств?
Мы не просто пишем текст, а встраиваем его в общую стратегию продвижения: учитываем SEO-требования, интеграцию с CMS вашего сайта и контекстную рекламу. Каждый материал проходит внутреннюю редактуру и проверку на уникальность.
Как оценить эффективность PR-копирайтинга? Какие KPI вы предлагаете?
Мы отслеживаем количество публикаций в целевых СМИ, рост переходов на сайт из этих источников, а также упоминаемость бренда в поиске. Для долгосрочных проектов также считаем рост доверия по опросам аудитории.
Можно ли заказать PR-текст, если у нас очень узкая B2B-ниша (например, промышленное оборудование)?
Да, это наша специализация. Мы глубоко погружаемся в специфику вашей ниши через изучение технической документации и интервью с вашими инженерами. Результат — понятный, но профессиональный текст для отраслевых изданий.
Что происходит после сдачи текста: вы помогаете с его размещением или только пишете?
Мы можем помочь с адаптацией текста под требования конкретных площадок и предоставить рекомендации по публикации. Полный цикл размещения (поиск СМИ, согласование, публикация) — это отдельная услуга, которая обсуждается дополнительно.
Будет ли PR-текст индексироваться поисковиками и влиять на позиции сайта?
Да, если текст публикуется на вашем сайте или на внешних ресурсах с обратной ссылкой, это улучшает ссылочную массу и доверие поисковиков. Мы также оптимизируем заголовки и мета-описания для дополнительного SEO-эффекта.
Наши работы
Все работы
virtualnyeochki.ru
okno82.ru
РК - e8company.ru
virtualnyeochki.ru
Как мы увеличили трафик с поисковых систем для молодого сайта почти в 6 раз.
В кейсе мы показали, как с помощью SEO-продвижения увеличили трафик на молодой ресурс почти в 6 раз. Рассказали, какие работы для этого провели, какие методики использовали. Данный кейс дает понимание, как можно продвинуть молодой интернет-магазин, специализирующийся на VR устройствах, в среде высокой конкуренции.
okno82.ru
Создали полноценный супермаркет окон с уникальной CMS, каталогом и калькулятором расчета стоимости.
В кейсе мы показали, как создавался интернет-магазин оконной продукции. Рассказали о преимуществах внедренной CMS системы и калькулятора расчета стоимости товаров. Показали структуру нового сайта, дизайн, каталог, в который внедрили разделы по типу продукции. Новый интернет-портал увеличил количество заявок почти в 3 раза.
РК - e8company.ru
Как мы уменьшили процент отказов и увеличили число кликов, показов и CTR.
Проанализировали показатели проекта на момент начала сотрудничества. Убрали ключевые фразы с низкой эффективностью, разработали стратегию ручного управления ставками. За счет рекламной кампании мы увеличили количество показов почти в 2.5 раза, обеспечили рост показателей CTR с 0,16% до 0,36% и снизили цену за клик до 25.16 рублей.
PR-контент
Что такое PR-контент и кому он нужен
PR-контент – инструмент продвижения информации, который направлен на привлечение целевой аудитории. Проще говоря, публиковать нужно материал, который заинтересует покупателей или партнеров. Для продвижения задействуются все возможные каналы распространения: СМИ, блоги, соцсети, сайты, форумы и т.д.
PR-контент включает в себя несколько форматов:
- PR-тексты – интервью, имиджевый контент о деятельности и ценностях компании;
- Пресс-релизы;
- Кейсы;
- Обзоры новинок бренда;
- Печатная продукция;
- Гостевые статьи на сторонних площадках и т.д.
Требования к PR-контенту
Грамотно структурированный и написанный текст должен соответствовать нескольким условиям:
- Отсутствие ошибок – как грамматических, так и пунктуационных, стилистических и лексических;
- «Цепляющий» заголовок и материал – текст должен быть не просто безликой портянкой, его задачи – заинтересовать пользователя и побудить его к дальнейшему ознакомлению с контентом;
- Польза для клиента – как контент поможет читателю решить его проблемы. Делаем упор на конкретике и выгоде для потенциального покупателя;
- Подача информации на языке аудитории – не стоит бросаться узконаправленными терминами, если потребитель далек от специфики вашей деятельности. Чем проще и понятнее написан материал, тем лучше;
- Целевое действие – любой формат контента должен писаться с четкой целью. Иными словами, после ознакомления пользователь должен совершить покупку/подписку/заявку или другую манипуляцию.
Задачи PR-контента
Правильно составленный контент с учетом интересов потребителей решит следующие маркетинговые задачи:
- Привлечет внимание целевой аудитории и расширит клиентскую/партнерскую базу;
- Познакомит потенциального клиента с деятельностью компании и ее продукцией;
- Увеличит целевой трафик на сайт компании и сторонние платформы (те же соцсети).
Все это принесет дополнительную прибыль бренду и увеличит его узнаваемость в интернете.
В каких случаях компании необходим PR-контент?
Существует несколько сценариев, когда бренду необходимо заниматься PR-маркетингом:
- Компания недавно появилась на рынке или является молодым стартапом;
- Поддержание имиджа популярного бренда на рынке;
- Создание инфоповода – анонс нового товара, сотрудничество с другой известной компанией, расширение штата и т.д.;
- Участие в социально значимой программе с целью привлечь как можно больше людей к общественной проблеме;
- Бренд хочет выделиться среди конкурентов, акцентировать внимание аудитории на себе;
- Восстановление репутации компании после скандалов и плохих отзывов.
Остались вопросы? Заполните заявку на сайте, наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют по дальнейшему спектру работ, включая написание текстов для поискового продвижения, подготовку полезных материалов и создание продающих описаний.
