Nofollow-ссылка

Что такое nofollow и как он появился

Атрибут rel="nofollow" был представлен поисковой системой Google в 2005 году как ответ на проблему спама в комментариях и гостевых книгах. До этого любой обратный ссылочный тег автоматически передавал вес, что стимулировало массовое размещение ссылок в нерелевантных местах. Яндекс поддержал атрибут позже, но сегодня оба поисковика полностью понимают его семантику. Изначально nofollow воспринимался как запрет на передачу авторитета, но с годами его роль стала шире: это инструмент управления доверием и контроля над краулинговым бюджетом.

Как работает nofollow на практике

Когда поисковый робот встречает ссылку с rel="nofollow", он не переходит по ней для передачи веса и не учитывает её при расчёте релевантности целевой страницы. Однако важно понимать: робот всё равно может обнаружить документ через другие ссылки или карту сайта. В 2020 году Google ввёл понятие "hint" (подсказка) для nofollow — теперь алгоритмы могут игнорировать атрибут в особых случаях, например, если страница имеет высокий авторитет и ссылка выглядит естественной. Но для практикующего SEO-специалиста разумнее считать, что nofollow не передаёт ссылочный сок.

Атрибут применяется в нескольких типичных ситуациях:

• Комментарии, форумы и пользовательский контент — чтобы не поощрять спам и не накручивать вес чужим сайтам.
• Платные ссылки и рекламные интеграции — по требованиям поисковых систем, которые требуют явно помечать коммерческие размещения.
• Недоверенные внешние ресурсы — когда ссылаетесь на потенциально опасный или низкокачественный сайт, не желая разделять с ним авторитет.
• Внутренние служебные страницы — например, ссылки на страницы входа или регистрации, чтобы не размывать вес основных разделов.

Практический пример: интернет-магазин

Представьте сайт магазина бытовой техники. В карточке товара есть блок отзывов, где покупатели вставляют ссылки на свои профили в соцсетях и блоги. Без nofollow каждая такая ссылка передавала бы вес внешним ресурсам, при этом качество и тематика могли быть совершенно иными. Установка rel="nofollow" на все ссылки в отзывах решает задачу: целевой сайт не делится авторитетом со случайными ресурсами, а сам получает трафик с комментариев, оставаясь чистым для поисковиков. Аналогично поступают с исходящими ссылками на сайты поставщиков в тексте описания — их можно сделать nofollow, чтобы не конкурировать с партнёрами за свои же ключевые запросы.

Главное заблуждение: nofollow не блокирует индексацию

Самая распространённая ошибка начинающих оптимизаторов — уверенность в том, что nofollow закрывает страницу от индексации. Это не так: атрибут лишь говорит роботу не учитывать ссылку при оценке авторитетности, но сам документ может быть найден и проиндексирован через другие пути. Если вы хотите закрыть страницу от индексации, используйте мета-тег robots или директиву в файле robots.txt. Другое заблуждение — считать что все nofollow-ссылки бесполезны. Они дают трафик, увеличивают узнаваемость бренда и делают ссылочный профиль естественным. Если у сайта только dofollow-ссылки, это выглядит подозрительно для фильтров. Правильная стратегия — сочетать оба типа, где nofollow занимает естественную долю в 20-30% от общей массы внешних ссылок. Это сигнализирует поисковикам, что ссылочный профиль сформирован органически, а не куплен или создан автоматизированными программами.