Техническое SEO

Структурированные данные (Schema.org)

Структурированные данные (Schema.org) — это стандартизированный формат разметки на странице сайта, который помогает поисковым системам точнее понимать содержание контента: товары, статьи, события, отзывы, рецепты и другие сущности. Разметка добавляется в HTML в виде JSON-LD, Microdata или RDFa и не влияет на внешний вид страницы. Благодаря Schema.org поисковики могут показывать в выдаче расширенные сниппеты — с рейтингом, ценой, изображением, хлебными крошками и другими элементами. Это повышает кликабельность (CTR) и видимость сайта, но не является прямым фактором ранжирования. Для веб-студий и SEO-специалистов внедрение структурированных данных — обязательный этап технической оптимизации, особенно для коммерческих проектов и локального бизнеса.

Что такое структурированные данные и откуда они взялись

Структурированные данные — это способ сообщить поисковым системам, что именно находится на странице: товар, статья, видео, организация, человек, событие и так далее. Без разметки поисковый робот сам делает выводы о контенте, анализируя текст и HTML-теги. С разметкой вы даёте машине готовые «подсказки» в виде формальных схем, которые описывают сущности и их свойства.

Стандарт Schema.org появился в 2011 году как совместный проект Google, Bing, Yahoo! и Yandex. Его цель — создать единый словарь типов и свойств, который понимали бы все крупные поисковые системы. С тех пор Schema.org активно развивается: сейчас в нём более 800 типов, и он поддерживает разметку для самых разных ниш — от интернет-магазинов до медицинских сайтов.

Технически разметку можно добавить тремя способами: JSON-LD (рекомендуемый Google), Microdata и RDFa. JSON-LD — это блок кода в теге