A/B-тестирование сайта 2025: 7 элементов для конверсии ×3 + инструменты

Представьте: вы меняете один заголовок — и конверсия взлетает на 200%. Такую цифру приводит VWO в отчёте за 2025 год. А теперь представьте, что в 2025 году AI-тестирование создаёт десятки вариантов заголовков, кнопок и офферов всего за 5 минут. Готовы тестировать 7 ключевых элементов и превратить ваш лендинг в машину продаж? В этой статье мы разберём, что именно тестировать, как это делать и какими инструментами, а в конце дадим чек-лист для роста конверсии.

Каждый из этих элементов напрямую влияет на решение пользователя. Меняйте по одному — и смотрите, как растёт конверсия.

1. Заголовок. Формулировка, размер шрифта, цвет. Это первое, что видит пользователь — и от него зависит, останется он или уйдёт.
2. Текст CTA. «Купить сейчас» против «Заказать бесплатно» — разница в 50–100% кликов.
3. Положение CTA. Выше складки, в конце текста или внутри блока — каждое место даёт разный результат.
4. Стиль CTA. Форма кнопки, цвет, размер, анимация — красная кнопка может увеличить клики на 34%.
5. Текст на странице. Длина, структура (списки или абзацы), тон — короткий текст часто работает лучше длинного.
6. Изображения. Количество, размер, тип (фото товара, инфографика, видео) — визуалы удерживают внимание.
7. Оффер. «Скидка 50%» против «Бесплатная доставка + подарок» — правильный оффер повышает конверсию на 89%.

Не тестируйте всё сразу. Следуйте строгому плану — и результат будет точным.

1. Определите цель. Например: увеличить количество заявок на 20%.
2. Сформулируйте гипотезу. «Красная кнопка CTA увеличит клики по сравнению с зелёной».
3. Тестируйте один элемент. Сначала заголовок, потом — CTA. Нельзя всё сразу.
4. Обеспечьте трафик. Минимум 1000 визитов на каждый вариант.
5. Запустите тест. Длительность — от 7 до 14 дней, до достижения статистической значимости.
6. Проанализируйте. p-value должно быть менее 0.05 — только тогда результат достоверен.

AI уже делает половину работы: генерирует варианты, анализирует поведение, предлагает гипотезы.

• Google Optimize. Бесплатно, с AI-поддержкой. Идеально для старта.
• VWO. Тепловые карты, AI-анализ, персонализация. Лучший выбор для e-commerce.
• Hotjar. Записи сессий, тепловые карты — чтобы понять, почему пользователи уходят.
• Optimizely. Мультивариантное тестирование для крупных проектов.

Хотите A/B-тест за 48 часов? Запустим анализ с VWO — от гипотезы до внедрения.

Готовы увеличить конверсию в 3 раза? Закажите лендинг под A/B-тесты — с встроенной аналитикой и AI-модулем.