AWZ: UTM-метки для писем и заказов

Модуль AWZ: UTM метки (письма, заказы) — это готовый инструмент для платформы 1С-Битрикс, предназначенный для сквозного отслеживания эффективности рекламных кампаний. Продукт решает ключевую задачу интернет-маркетинга: он не просто фиксирует UTM-метки в момент первого клика, но и сохраняет их в базе данных и cookies, а затем автоматически передаёт в заказы и почтовые уведомления. Это позволяет однозначно связать конкретную продажу или заявку с источником трафика, даже если клиент вернулся на сайт спустя несколько дней или недель.

Функциональные возможности и техническая реализация

После установки и активации решения на вашем сайте под управлением 1С-Битрикс (совместимо со всеми редакциями от «Первого сайта» до «Энтерпрайз»), модуль автоматически перехватывает и сохраняет пять основных параметров UTM-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Данные записываются сразу в два хранилища: в базу данных сайта (с опциональным сроком действия записей) и в cookies на устройстве пользователя. При оформлении заказа модуль на стороне обработчика добавляет сохранённые метки в свойства заказа, а при отправке писем — подставляет их в почтовые шаблоны с помощью специальных макросов.

Что получает покупатель после установки

• Точную атрибуцию заказов: каждому оформленному заказу автоматически присваиваются UTM-метки, что позволяет видеть в отчётах CRM, с какой именно рекламной кампании пришёл покупатель.
• Передачу меток в письма: в почтовые уведомления (клиенту и менеджеру) можно добавить макросы #AWZ_UTM# (все метки одной строкой), #AWZ_UTM_SOURCE#, #AWZ_UTM_MEDIUM#, #AWZ_UTM_CAMPAIGN#, #AWZ_UTM_TERM#. Это особенно полезно для колл-центров и отдела продаж.
• Гибкое сохранение данных: возможность ограничить срок хранения записей в базе данных и опционально использовать согласие на cookies (через модуль awz.cookiessett) для соответствия требованиям законодательства.
• Кроссплатформенность: решение адаптивно, поддерживает технологию Композит для ускорения работы сайта и не требует доработок для работы с Сайты24.

Для кого подходит продукт

Модуль «AWZ: UTM метки» будет полезен владельцам интернет-магазинов, сервисных сайтов и любых бизнесов на 1С-Битрикс, которые используют контекстную рекламу, таргетинг, email-маркетинг или SMM. Решение особенно актуально для компаний с длинным циклом сделки, где клиент может возвращаться на сайт многократно, а также для проектов, где необходимо точно распределять бюджет между рекламными каналами и отчитываться перед клиентами или руководством по модели сквозной аналитики. Установка модуля не требует программирования и занимает минимальное время.