Установка UTM-меток в Cookie через ВИАРДА: UTM Saver

Модуль ВИАРДА: Запись UTM меток в Cookie (UTM Saver) предназначен для точного отслеживания эффективности рекламных кампаний на платформе 1С-Битрикс. Стандартная аналитика фиксирует источник перехода только в момент первого касания с сайтом. Если пользователь перешел по ссылке, изучил товар, а заявку оформил через несколько часов или дней — данные о первоначальном канале теряются. Данное решение решает эту проблему, сохраняя UTM-метки (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) в cookies браузера. Благодаря этому информация о рекламном источнике остается доступной для системы на протяжении всего сеанса и даже при повторных визитах на сайт.

Как работает решение и что получает покупатель

После установки компонента на сайт, механизм работы полностью автоматизирован. При первом переходе на сайт по ссылке, содержащей UTM-метки, модуль фиксирует их и записывает в Cookie. Если посетитель вернется на сайт позже по другой рекламной ссылке — данные обновятся. Важно: если пользователь заходит на сайт без UTM-меток в URL, старые значения в Cookie не стираются. Это критически важно для корректной атрибуции лидов. Покупатель получает готовый функционал, который работает с редакциями от «Первого сайта» до «Бизнеса», полностью адаптивен и совместим с Композитом. Для стандартной задачи — записи UTM в результаты веб-форм — модуль делает это автоматически после активации.

Для кого подходит данное решение

Продукт будет полезен владельцам интернет-магазинов, коммерческих сайтов и лендингов, которые активно используют контекстную рекламу, таргетинг или email-маркетинг. Основные сценарии использования:

• Интернет-торговля и лидогенерация: позволяет точно определить, какой именно канал (Яндекс.Директ, Google Ads, соцсети) привел целевого клиента, даже если заявка оформлена через неделю.
• Маркетинговые агентства: обеспечивает прозрачную отчетность для клиентов, исключая споры об источниках трафика.
• Сложные воронки продаж: данные из Cookie можно передавать в кастомные формы заказа и корзину, что позволяет строить сквозную аналитику без потери данных на этапе конверсии.

Технические особенности и ограничения

Важно понимать, что UTM Saver — это инструмент для записи и хранения данных. Модуль берет на себя только логику сохранения UTM-меток в Cookie. Все доработки, связанные с извлечением этих данных и подстановкой их в формы обратной связи, поля заказа или корзину, а также настройка отправки в CRM, выполняются разработчиком сайта индивидуально. Решение не совместимо с конструктором «Сайты24», но стабильно работает на всех стандартных редакциях «1С-Битрикс». Версия продукта 2.0.3, обновленная в 2025 году, включает оптимизации для работы с высоконагруженными проектами.