Брендформанс 2025: как совместить брендинг и продажи

Брендформанс — это не мода. Это стратегия, которая объединяет имидж и конверсию. По данным Яндекс.Метрики, брендформанс повышает LTV на 71%, а повторные покупки — на 58%. В 2025 году «в лоб» реклама не работает: путь клиента — 12+ касаний. Нужен контент, который прогревает, удерживает и продаёт. Покажем, что такое брендформанс, кому подходит, как запустить. 7 инструментов, примеры, чек-лист.Рис. 1. Брендформанс — это не реклама. Это диалог с клиентом

Brand + Performance = Brandformance. Это стратегия, где:

• Брендинг — узнаваемость, доверие, эмоции
• Performance — лиды, продажи, ROI

Цель: не продать сразу, а создать лояльность → повторные покупки → сарафан.

Подходит всем, у кого:

• Цикл сделки > 7 дней
• Средний чек > 5 000 ₽
• Повторные покупки
• Бренд — часть ценности

Идеально: техника, одежда, авто, недвижимость, услуги B2C.

1. ПромоСтраницы Яндекса — статьи с переходом на сайт. Пример: ВкусВилл → коробка манго
2. Контент в соцсетях — Lichi: образы, розыгрыши, без «купи»
3. UGC — Т—Ж: пользователи пишут истории
4. Коллаборации — ТВОЕ x Ивлеева
5. Благотворительность — Перекресток: «сумки добра»
6. Вирусный контент — Red Bull: прыжок из стратосферы
7. Интерактив — тесты, опросы, AR

1. Анализ конкурентов (Semrush, SimilarWeb)
2. ЦА: боли, ценности, путь
3. 2–3 инструмента (ПромоСтраницы + соцсети)
4. Контент-план: 70% польза, 30% продажи
5. Метрики: LTV, NPS, повторные покупки

• ЦА > 3 сегмента
• Контент: 70% польза
• Касания: 7+ в воронке
• UGC: > 10 историй/мес
• Метрики: LTV, NPS
• Бюджет: 60% контент, 40% трафик