Что такое аудит сайта, зачем он нужен и его виды

Аудит сайта - это комплекс проверок ресурса на техническое состояние, seo-оптимизацию, юзабилити, ошибки в контентной части сайта, анализ ссылочной массы в сравнении с конкурентами, а также анализ рекламных каналов на базе поведения пользователя при переходе по рекламе.

Аудит нужен не только для выявления ошибок ресурса, он также дает возможность оценить отношение поисковых систем и посетителей к сайту. Исправление найденных недочетов приводит, как правило, к росту по позициям и увеличению трафика, а также к повышению доверия и интереса пользователей к ресурсу.

1. Выявить ошибки в работе сайта
2. Показать текущее отношение к ресурсу пользователей и поисковых систем
3. Разработать или скорректировать дальнейшую стратегию продвижения
4. Найти варианты улучшения юзабилити
5. Проанализировать ресурс с различных сторон
6. Показать качество работы специалистов над сайтом

Несмотря на такое многообразие целей, главное - это выявить возможные способы для увеличения потока пользователей в целом для сайта и на более важные страницы. Итогом аудита должно стать составление стратегии или ее корректировка с целью достижения максимально возможных показателей при минимальных затратах.

Существует множество видов аудита сайта, речь о них пойдет ниже.

Технический анализ сайта

Данный вид аудита проводится обычно самым первым, так как наличие ошибок может перекрывать все остальные плюсы сайта. Если сайт медленно загружается или много 404 страниц, то красивый и удобный дизайн пользователь не увидит.

Что нужно проверять:

• Ошибки в коде сайта
• Оптимизацию быстрой загрузки страниц
• Ошибки в коде HTML
• Наличие ошибок в разметке CSS
• Наличие ссылок на несуществующие или страницы с перенаправлением

Дополнительно технический анализ можно провести в Вебмастере Яндекс, Google или Mail. Также для выявления такого рода ошибок следует использовать сторонние сервисы и программы. Из наиболее известных: Netpeak Spider и Screaming Frog. Также стоит сделать анализ на скорость загрузки сайта - это один из наиболее весомых параметров на пути к успеху ресурса. Отдельно стоит уделить внимание проверке на мобильную верстку в вебмастерах. Иногда сразу проверить весь сайт не представляется возможным, тогда стоит воспользоваться метрикой Яндекса и посмотреть статистику по отказам с мобильных устройств, обратив внимание на те страницы, у которых отказов больше и дополнительно проверить их на адаптивность. Все найденные недочеты в техническом аудите стоит исправить в первую очередь.

Seo-аудит

Сео-аудит - это аудит, который проводится для анализа оптимизированности ресурса с точки зрения поисковых систем. Всего несколько лет назад для успешности ресурса нужно было соблюдать не так много определенных правил: наполнить текстом и добавить множество ключевых запросов, но сейчас поисковые системы научились отличать качественный и полезный контент. Чтоб попасть на первые строчки выдачи нужно приложить немало усилий.

Что стоит проверить:

1. Наличие и корректность title и description для страниц
2. Наличие параметров alt и title у изображений
3. Единственность и корректность заголовка h1
4. Правильность выбранной семантики и оптимизации под неё
5. Корректность и соответствие URL-адресов страниц

Seo-аудит выявляет работу специалистов над сайтом. Для присвоения сайту более высоких позиций в поиске, необходимо учитывать все рекомендации от Яндекс и Google и устранять возможные проблемы с ресурсом.

Анализ контента

Текстовая составляющая на сайте с каждым годом становится все более важной. Поисковые системы не только считывают текущий текст, но и научили искусственный интеллект определять значимость текста только по околотематичным фразам. В связи со всеми нововведениями обязательно нужно проводить анализ контента на сайте, ведь он играет свою роль в отношении и посетителей, и поисковых машин.

Необходимо проверить:

• Грамматические, орфографические ошибки и пунктуацию - это показывает грамотность и прибавляет статус компании.
• Актуальность информации. Обращайте внимание на даты документации и актуальные контактные и другие данные, указанные на сайте. Размещайте новости и статьи с небольшой периодичностью.
• Четкость. Страница должна четко отвечать на запрос пользователя. Если страница с услугами продвигается по запросу с ключевым "цена", то соответственно, цены на этой странице должны быть, иначе пользователь покинет ресурс и ухудшит статистику.
• Размер и цвет шрифта. Слишком мелкий или нечитаемый цвет у шрифта подталкивает посетителей на выход с сайта.
• Структурность. Текст на странице должен быть визуализирован с помощью заголовков, подзаголовков, разделением на абзацы и наполнен тематичными картинками.
• Коммерческая направленность. Если сайт продает товары, то в контент нужно добавлять уникальное коммерческое предложение, т.е. нужно повысить заинтересованность пользователя.
• Соответствие продвигаемым ключам. Контент должен быть соответствующим для продвижения ключевых фраз, а значит, в нем должны присутствовать вхождения запросов, но отсутствовать переспам и "вода".

Проведя анализ контентной части становится более ясно, в какую сторону стоит меняться и какие ошибки были допущены ранее.

Анализ дизайна сайта

Анализ внешнего вида сайта в сравнении с конкурентами и опираясь на текущие тенденции позволит понять, что нужно корректировать в дизайне. Когда-то разработанный дизайн, пусть он и уникальный, уже давно не привлекает посетителей. Активно меняющиеся технологии заставляют отдавать "дань моде" и обновлять вид своего ресурса до более привлекательного со временем.

Что нужно проверять:

1. Визуальную конкурентность. Сравнить свой сайт с конкурентами, пройдя по наиболее значимым страницам. Обратить внимание на блоки, карточки, какие-то интерактивные элементы, наличие форм связи и их вид.
2. Соответствие тематике. Дизайн должен подчеркивать услуги или товар и интуитивно влиять на выбор пользователя. Например, многие сайты о здоровье и аптеки выполнены в зелёных оттенках, так как именно он символизирует спокойствие, и даже имеет расслабляющее действие. Также раньше лекарства изготавливали из трав, которые также символизируют натуральность в зеленом цвете.
3. Единственность. Дизайн должен быть выполнен в едином стиле, каждая из страниц не должна сильно отличаться, иначе будет создано ощущение хаоса и беспорядочности.

Анализ на дизайн и современный вид должен проводиться с периодичностью хотя бы раз в год. За заботами о продажах, многие владельцы забывают об обложке - дизайне своего ресурса, что может негативно отразиться на отношении покупателей.

Анализ на юзабилити

Помимо всех перечисленных проверок есть еще одна, не менее важная - анализ usability. Ресурс, кроме отсутствия ошибок, хорошего наполнения и оптимизации должен быть с интуитивно понятным интерфейсом и удобным расположением блоков. Как же понять, что нравится людям?

Для этого стоит провести анализ по следующим параметрам:

• Приветствие. Стоит проверить, чтоб на сайте отсутствовала навязчивая реклама, баннеры и всплывающие окна, которые могут оттолкнуть потенциального клиента.
• Навигация. Нужно проверить как устроена навигация на сайте: есть ли хлебные крошки, поиск, калькуляторы, фильтры.
• Структурность меню. Нажимая на меню должна быть четко выстроена структура сайта, чтоб не приходилось искать товар в различных разделах.
• Поиск. Поисковая строка на сайте должна быть настроена корректно и содержать подсказки при вводе значений в поле. Итоговая выдача искомой информации должна отвечать на запрос пользователя и быть структурированно представлена.
• Простоту. Простые решения - друзья юзабилити! Не стоит пытаться добавить на страницу весь функционал с сайта, так она станет перегруженной и очень сложной для восприятия.
• Расположение. Важную и выгодную информацию нужно размещать как можно выше на странице. Просматриваемость верхней части всегда больше, и тут важно "зацепить" клиента.
• Разнообразие контента. Размещенный "сплошной" текст не будет интересен клиенту, а если визуализировать его часть, например, таблицей или диаграммой, то восприятие сменится в более положительную сторону.
• Привлекательный вид ключевых элементов. Помните, что кнопки добавления в корзину, заказа товаров или вызова замерщика должны быть привлекательными в оформлении и удобно располагаться, побуждая пользователя к действию, а не отталкивая его.
• Конкретика и доказательства. Не стоит писать текста, в которых сильно хвалите компанию, так как это может вызвать негатив. Вместо льстивого текста лучше доказать свои преимущества материалами: сертификатами, рейтингами, результатами опросов, отзывами клиентов. Визуализация таких показателей в цифрах намного действенней слов.

Проверив систему навигации, крошки-меню, поиск, наличие калькулятора и фильтрации становится понятно, что же нужно исправить, чтоб привлекать новых и удерживать старых посетителей сайта. Позаботьтесь о своем клиенте, и он в ответ, позаботится о Вас!

Анализ ссылочной массы

Ссылочная масса до сих пор является одним из действенных факторов продвижения сайта, поэтому стоит регулярно проводить анализ ее текущего состояния.

Что делать:

1. Отслеживание динамики. Необходимо следить за изменениями ссылочной массы сайта и ее возможное влияние на позиции. Стоит придерживаться планомерного роста небольшого количества ссылок с хороших доноров.а
2. Проводить анализ качества ссылок. С помощью показателей в вебмастерах Яндекса, Google или Mail, а также с помощью внешних программ или сервисов (например, Ahrefs) нужно отслеживать качество ссылающихся доменов и при необходимости заменять их наиболее приемлемыми.
3. Перенаправлять неработающие ссылки. Через вебмастера поисковых систем нужно отслеживать неработающие ссылки, которые ведут, например, на удаленный товар. Если заменить ссылку возможности нет, то стоит поставить редирект с 404 страницы на актуальную страницу Вашего сайта.
4. Корректировка стратегии. После анализа текущего состояния стоит корректировать стратегию простановки ссылок, обращая внимание не только на показатели доноров, но и расставляя ссылки разных видов (анкорные, безанкорные, ссылки с адреса страницы).

Ссылочная масса сайта очень важна для приобретения статуса ресурса, но также есть и риск попадания под фильтры поисковиков. Так называемый, "ссылочный взрыв" может случиться из-за резкого роста ссылок и привести к пессимизации ресурса в целом. Чтобы исключить попадание под фильтр стоит обязательно проводить анализ всей ссылочной массы ресурса в динамике. В тоже время, нужно сравнивать ссылочную массу со своими конкурентами в выдаче, только средние значения помогут не отставать от ТОПовых сайтов и не понижаться в позициях поисковиков.

Комплексный анализ

Комплексный анализ сайта - это совокупность всех возможных аудитов ресурса с целью более полной и качественной оценки.

Аудит сайта не просто желателен, он необходим каждому ресурсу для более полной оценки по каким-то отдельным критериям (техническим, контентным, ссылочным) или комплексно. Проводя анализ своего сайта и устраняя ошибки или выполняя его рекомендации, можно быть полностью уверенным в "завтрашнем дне". Понимание отношения пользователей и поисковиков к веб-ресурсу позволяет всегда быть на шаг впереди или своевременно реагировать на изменения в выдаче и оставаться в лидерах своей тематики.