Таргетинговая реклама в России 2025: исследование

Более 90% россиян замечают рост персонализированной рекламы в интернете, но 60% раздражены ею, по данным исследования РОЦИТ 2025. Таргетинг — когда объявления подстраиваются под поиск, покупки или разговоры, — вызывает смешанные чувства: удобство для 4%, но подозрения в слежке для большинства. Разберём данные, почему 25% кликают и как сделать таргетинг этичным.

Опрос РОЦИТ (2025): 90%+ россиян отмечают рост «догоняющей» рекламы — она появляется после поиска, покупок или разговоров. 83% в мегаполисах уверены: оффлайн-покупки отслеживают онлайн.

• Частота: 60% видят релевантную рекламу сразу после запроса
• 80%: реклама на недавно купленный товар
• 35%: объявления в соцсетях с именем

Средняя оценка «догоняющей» рекламы — 2.3/5. Полезность — 2.5/5. 78% считают её слежкой.

25% молодых (до 30) кликают по персонализированной рекламе, 33% — старше 55. 15% покупают после клика, 56% — никогда.

• Плюсы: 4% любят персонализацию, 15% — удобство
• Минусы: 60% — раздражение, 78% — слежка, 35% — ненужность

Нужен этичный таргетинг? Настройте продвижение с фокусом на органику, чтобы привлекать клиентов без раздражения и спама.

1. Opt-in: согласие на персонализацию
2. Прозрачность: «Мы используем cookies»
3. Выбор: отключить таргетинг
4. Данные: анонимно, GDPR
5. Контент: релевантно, не навязчиво

Готовы к рекламе без оттока? Проведите аудит таргетинга, чтобы настроить кампании с учётом данных и избежать раздражения аудитории.