Как оценить работу SEO-подрядчика и проверить эффективность продвижения в 2025?

Вы наняли SEO-специалиста или агентство, заплатили деньги, а позиции сайта стоят на месте? Трафик не растёт, лиды не приходят, и вы начинаете подозревать, что вас просто водят за нос. Знакомая ситуация? В 2025 году SEO стало ещё сложнее — алгоритмы Google и Яндекса учитывают не только ключи, но и E-E-A-T, поведенческие факторы и полезность контента. Давайте разберёмся, как правильно выбрать подрядчика, на что смотреть в отчётах и как самостоятельно проверить, работает ли продвижение. Это руководство поможет новичкам избежать ошибок и экспертам оптимизировать контроль.

Выбор исполнителя зависит от размера бизнеса, бюджета и задач. Каждый вариант имеет плюсы и минусы — разберём их подробно, чтобы вы могли принять взвешенное решение.

Digital-агентство: гарантии и комплексный подход

Агентства — это команды профессионалов, где SEO работает в связке с разработкой, копирайтингом и аналитикой. Вы получаете официальный договор, ежемесячные отчёты и ответственность за результат. В 2025 году средняя стоимость — от 80 000 рублей в месяц, но за эти деньги вы избегаете рисков.

• Плюсы. Гарантии, кейсы, прозрачность, работа под ключ.
• Минусы. Выше цена, нет прямого контакта с исполнителем, редко берутся за мелкие задачи.

Подходит для среднего и крупного бизнеса. Если у вас интернет-магазин или корпоративный сайт — агентство ускорит результат.

Фрилансер: дешево, но рискованно

Фрилансеры предлагают услуги от 20 000 рублей в месяц. Вы общаетесь напрямую, быстро вносите правки. Можно оформить договор ГПХ с самозанятым.

• Плюсы. Низкая цена, гибкость, оперативность.
• Минусы. Риск срыва сроков, низкого качества, исчезновения с предоплатой.

Идеально для малого бизнеса или тестового продвижения. Но проверяйте отзывы и портфолио — в 2025 году 40% фрилансеров на биржах не имеют реального опыта (по данным HH.ru).

Штатный SEO-специалист: полный контроль

Нанимайте в штат, если у вас несколько сайтов или оборот от 5 млн рублей в месяц. Зарплата — от 100 000 рублей + налоги.

• Плюсы. Глубокое погружение в бизнес, интеграция с маркетингом.
• Минусы. Дорого, нужно собирать команду (копирайтеры, разработчики).

Для новичков: начните с аудита сайта. Закажите аудит сайта и получите чек-лист ошибок бесплатно.

Не доверяйте обещаниям "ТОП-1 за месяц". Хороший специалист — это партнёр, который понимает ваш бизнес. Вот что проверять.

1. Опыт и кейсы. Ищите реальные сайты в ТОПе, звоните клиентам.
2. Знание ниши. Подрядчик должен разбираться в вашей сфере — от медицины до e-commerce.
3. Прозрачность. Расскажет о стратегии, инструментах, отчётах.
4. Аналитика. Использует Google Analytics 4, GSC, Serpstat.
5. Белые методы. Никаких клоакинга, дорвеев, накрутки.
6. Актуальность. Следит за Core Update, Helpful Content, SpamBrain.
7. Реалистичные сроки. Рост трафика — через 3–6 месяцев.
8. Цена vs качество. Дешево — красный флаг.

Профессионал всегда начинает с аудита. Если подрядчик сразу обещает "1000 посетителей" — бегите.

Вы не обязаны быть SEO-экспертом, но должны понимать отчёты. Вот ключевые метрики и как их анализировать.

1. Органический трафик и позиции

Смотрите в Google Search Console:

• Рост кликов на 20%+ за 3 месяца — норма.
• ТОП-10 по 60% ключей — хороший результат.
• CTR > 3% — контент релевантен.

2. Конверсии и ROI

Настройте цели в GA4:

• Заявки, звонки, покупки из органики.
• Стоимость лида < 30% от бюджета.

3. Качество трафика

Проверьте в GA4:

• Время на странице > 2 минут.
• Отказы < 50%.
• Источники — только органика, без ботов.

Если трафик растёт, но конверсий нет — ключи нецелевые.

4. Техническое состояние

Ежемесячно проверяйте:

• Core Web Vitals (LCP < 2.5с).
• Мобильная адаптивность.
• Индексация (не более 5% ошибок).

Отчёт — не 50 страниц таблиц, а понятный документ на 5–7 страниц с выводами.

Комментарии обязательны: "Трафик упал из-за сезонности, компенсируем низкочастотниками".

Нужна помощь с продвижением? Закажите SEO-продвижение с гарантией результата по договору.

SEO — это марафон, а не спринт. Выбирайте подрядчика по кейсам и отзывам, требуйте прозрачные отчёты, контролируйте KPI. Если через 3 месяца нет роста — меняйте стратегию или исполнителя. Главное — инвестируйте в полезный контент, технику и пользовательский опыт. Тогда поисковики сами поднимут вас в ТОП.