Ошибки контент-маркетинга 2025: 5 фатальных и как их исправить

Контент-маркетинг — это не просто блог для галочки. По данным Яндекс.Метрики, грамотная стратегия повышает ROI на 73%, а LTV — на 59%. Но 87% компаний сливают бюджет: пишут статьи без цели, публикуют где попало и ждут лидов. В 2025 году контент без стратегии — это ноль. Расскажу о 5 главных ошибках, которые убивают ваш контент, и как их исправить. Плюс чек-лист, примеры и шаблон стратегии.

Контент-маркетинг работает только в связке. Одна статья без воронки — это просто текст. А вот статья с CTA, SEO и аналитикой — это лиды.

Многие путают контент-план со стратегией. Excel с темами — это не стратегия. Это просто список.

Стратегия — это когда каждый пост ведёт к цели. Например, статья → подписка → заявка.

Как построить стратегию:

1. Составьте портрет ЦА: пол, возраст, доход, боли.
2. Проанализируйте 3 конкурентов через Semrush.
3. Выберите 2–3 канала: сайт + Telegram.
4. Определите темы: 70% польза, 30% продажи.
5. Добавьте CTA в каждую статью.
6. Анализируйте результаты ежемесячно.

Вы пишете статью, публикуете и ждёте. А читатель уходит и забывает.

Перед публикацией задайте себе вопросы:

• Какую боль закрывает эта статья?
• Что должен сделать читатель после?
• Куда ведём: на лендинг, в форму?

Кейс → заявка. Блог → подписка. Всё просто.

«Пишем про всё» — это путь к провалу. Вы не станете экспертом ни в чём.

Начните с 2–3 тем по вашим топ-продуктам. Например, турагентство — только Сочи и Анапа. Digital-агентство — только SEO и сайты.

TexTerra 3 года писала только про тексты. Потом расширилась — и стала лидером.

Контент без ключей — это невидимка в поисковиках.

В 2025 году SEO — это:

• Ключи в H1, H2, в начале текста.
• EEAT: автор, опыт, ссылки на исследования.
• UX: загрузка < 3 сек, мобильная версия.
• Виджеты: формы, чат, лид-магниты.

Не знаете цифры — не управляете процессом.

Отслеживайте:

• Дочитывания (>70% — хорошо).
• Переходы по CTA.
• Лидов из блога.
• ROI: лид / бюджет.

Используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics, UTM-метки.

• Стратегия: ЦА, цели, каналы — всё прописано.
• 2–3 темы, 70% польза, 30% продажи.
• SEO: ключи, EEAT, мобильная версия.
• CTA в каждой статье.
• Аналитика: дочитывания, лиды, ROI.
• Дистрибуция: сайт + один соцканал.

Блог не читают? Аудит контента — 10+ идей за 48 часов.