Лендинг или сайт: что выбрать?

Owebs

25 марта 2021

Время чтения: 8 минут

Оглавление

Развернуть Свернуть

Landing Page
Веб-сайт

Сейчас трудно представить компанию, у которой нет хотя бы простого сайта-визитки. Рано или поздно владелец любого бизнеса задается вопросом - создать сайт или сделать лендинг? Конечно одностраничный вариант будет выигрывать по стоимости, но стоит ли сразу принимать решение в сторону дешевизны? Давайте попробуем разобраться в каких ситуациях стоит остановиться на простом варианте, а в каких случаях стоит потратить время и средства для получения большей прибыли, исходя из своих потребностей.
Разберем особенности Landing Page и Веб-сайта: различия, плюсы и минусы каждого из них, под какие потребности стоит выбрать тот или иной вариант.

Landing Page

Лендинг пейдж

Лендинг пейдж – это одностраничный веб-сайт или веб-страница, которая ориентирована на продвижение конкретного типа товара или услуги. Основной задачей такого одностраничного сайта является побуждение к действию, а форма на нем производит сбор данных посетителей. Часто landing применяется для усиления эффективности рекламы, расширения базы подписчиков для рассылки, информирования о проведении вебинаров и увеличения аудитории по конкретному продукту.

Переход на такие целевые страницы часто осуществляется из социальных сетей, email-рассылок и рекламных каналов в различных системах. Целью landing page является конверсия посетителя к одному определенному действию: оставить свой телефон, указать почту, подписаться на рассылку, заполнить приглашение на вебинар, оставить заявку на покупку товара или что-то другое.

Лендинг нужен для рекламы и конверсия с него больше, чем с сайта. Цель - дать ответ клиенту на его вопрос и конвертировать пользователя в действие.

Минусы:

Нельзя продвигать по большой группе запросов. Если желаемые для продвижения запросы относятся к разным группам, то таких одностраничников придется создавать большое множество, что выйдет трудозатратнее и дороже единого ресурса.
Это не сайт, а все лишь одна страница под конкретную услугу или товар. Исходя из целей landing создается только под конкретное действие, при расширении списка предоставляемых услуг или продуктов, рано или поздно встанет вопрос о создании полноценного сайта.
Не может быть каналом для коммуникации с клиентом. Если быть точными, то он не может быть единственным каналом для коммуникации, а лишь дополнением к полноценному контакту с клиентом.
Не может быть индивидуальным и сильно отличаться. Как правило, все лендинги создаются по единому структурному шаблону и отличиться оригинальностью тут не получится.
Не может полноценно конкурировать в поиске. Такая страница не может привлекать органический трафик из поиска, поскольку заточена только под небольшую часть запросов и отличается малым количеством контента, выборки услуг и товаров, а значит, у нее снижена конкурентность по сравнению с другими сайтами в выдаче.

Плюсы:

Высокая конверсия. Поскольку лендинг заточен под определенную аудиторию, то его конверсия во много раз превышает отдачу с сайта.
Низкая стоимость. Разработка одной шаблонной страницы занимает времени в несколько раз меньше, поэтому и стоимость лендинга намного ниже создания полноценного ресурса.
Быстрое решение для реализации любой свежей идеи. На разработку и запуск новых идей с постраничником потребуется минимальное время.

Веб-сайт

Сайт – это, можно сказать, веб-узел, где связаны между собой одна или несколько веб-страниц. Как правило, сайт имеет определенную структуру и большое множество услуг или товаров, а также страниц с информацией для пользователей и формами коммуникации. Полноценный ресурс является как каналом для привлечения пользователей, так и для взаимодействия с ними. Сайты могут быть, как просто визитной карточкой, так и большими интернет-магазинами или порталами.

Минусы:

Затраты на разработку. Создание полноценного сайта с проработанной структурой, собственным дизайном, наполнением страниц и оптимизацией стоит прилично дороже одностраничного варианта.
Долгая реализация. Временные затраты на разработку, отрисовку, согласование, верстку и программирование существенно превышают шаблонное создание одной страницы. От момента начала работы над сайтом и его сдачей могут пройти недели и месяцы.
Низкая конверсия. Сайт обычно разрабатывается под несколько услуг или категорий, а значит целевая аудитория будет более "размытой". Для повышения конверсии с сайта часто требуется дополнительное привлечение специалистов и более детальная проработка.

Плюсы:

Можно продвигать по большой группе ключевых запросов. Большое количество страниц позволяет их оптимизировать под большее количество ключей.
Стоимость привлечения клиентов может быть достаточно низкой. При развитии сайта привлечение потока новых клиентов происходит на постоянной основе, что позволяет не тратить дополнительные средства.
Уникальность и возможность доработки. Сайт создается под индивидуальные запросы клиента и его бизнес, учитывая все особенности и пожелания, а значит он будет уникальным в отличие от шаблонных постраничных ресурсов.

Для того, чтоб определиться с вариантом разработки полноценного веб-ресурса или остановить свой выбор на лендинге, нужно определить цели и задачи.

Если ресурс нужен для одного товара или услуги/запуска рекламы раз в неделю, то выбирать стоит быстрореализуемое решение – landing page. На его создание Вы потратите минимум средств и времени и сможете осуществить его запуск в кратчайшие сроки, получив высокую конверсию. Разработка сайта позволит Вам создать полноценный ресурс с большим множеством страниц под каждую услугу или товар с индивидуальным дизайном и возможностью внесения изменений. Сайт наиболее удобен и предпочтителен с точки зрения ведения клиентов и коммуникации с ними, конкурентоспособен и подходит для полноценного продвижения в поисковых системах и других каналах.

Подводя итог из вышесказанного: лендинг – для быстрого тестирования услуги или продукта под узкую аудиторию и может являться дополнением к сайту, но не его заменой. В случае ведения и развития бизнеса на широкую аудиторию стоит обратиться за созданием полноценного ресурса под свои цели и задачи.