Где показывается контекстная реклама 2025: поиск, РСЯ, КМС и как выбрать площадки

Представьте: ваше объявление видят не только в поиске, но и на тысячах сайтов-партнёров, где аудитория уже готова к покупке. В 2025 году контекстная реклама в сетях (РСЯ и КМС) может приносить до 60% конверсий при правильной настройке, по данным Яндекс.Метрики. Хотите понять, где именно появляется реклама и как управлять площадками? Разберём всё по полочкам.

Контекстная реклама работает в двух основных местах: в результатах поиска и в партнёрских сетях. Вы сами решаете, где показывать объявления, — это ключ к эффективности.

1. Поисковая выдача

• Яндекс и Google: сверху, снизу или сбоку от органических результатов
• Преимущество: пользователь уже ищет ваш товар
• CTR: до 15% при релевантных ключах

2. Рекламные сети партнёров

• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): более 50 000 сайтов, приложения, видео
• КМС (Контекстно-медийная сеть Google): 2+ млн сайтов, YouTube, Gmail
• Форматы: баннеры, текстовые блоки, видео, нативная реклама

При запуске рекламы вы можете:

• Включить всё: максимальный охват
• Исключить сайты: по URL, тематике, типу
• Ограничить: только мобильные приложения или крупные порталы

Хотите рекламу только на проверенных площадках? Настройте контекстную рекламу с анализом площадок, чтобы каждый клик приносил лиды, а не сливал бюджет.

• Работает: товары массового спроса, услуги с широкой ЦА
• Не работает: узкоспециализированные B2B-решения

Главное правило: всегда измеряйте конверсии по источникам. Исключайте площадки с CTR > 0.1% и конверсией < 0.5%.

1. Анализ ЦА: где проводит время?
2. Тестовый запуск: 30 000 ₽ на РСЯ/КМС
3. Исключения: игры, форумы, низкокачественные сайты
4. Ретаргетинг: включить в сеть
5. Аналитика: UTM, цели в Метрике/Analytics