Таргетинговая реклама в России 2025: исследование
681
Время чтения: 11 минут
Более 90% россиян замечают рост персонализированной рекламы в интернете, но 60% раздражены ею, по данным исследования РОЦИТ 2025. Таргетинг — когда объявления подстраиваются под поиск, покупки или разговоры, — вызывает смешанные чувства: удобство для 4%, но подозрения в слежке для большинства. Разберём данные, почему 25% кликают и как сделать таргетинг этичным.
Что показывает исследование: 90% видят персонализацию
Опрос РОЦИТ (2025): 90%+ россиян отмечают рост «догоняющей» рекламы — она появляется после поиска, покупок или разговоров. 83% в мегаполисах уверены: оффлайн-покупки отслеживают онлайн.
- Частота: 60% видят релевантную рекламу сразу после запроса
- 80%: реклама на недавно купленный товар
- 35%: объявления в соцсетях с именем
Оценка: раздражение 60%, удобство 4%
Средняя оценка «догоняющей» рекламы — 2.3/5. Полезность — 2.5/5. 78% считают её слежкой.
| Аспект | Оценка (из 5) | Кто раздражён |
|---|---|---|
| Полезность | 2.5 | 60% |
| Удобство | 2.3 | 35% |
| Слежка | 1.8 | 78% |
Молодёжь против: 20% vs 33% кликов
25% молодых (до 30) кликают по персонализированной рекламе, 33% — старше 55. 15% покупают после клика, 56% — никогда.
Плюсы и минусы: что говорит опрос
- Плюсы: 4% любят персонализацию, 15% — удобство
- Минусы: 60% — раздражение, 78% — слежка, 35% — ненужность
Нужен этичный таргетинг? Настройте продвижение с фокусом на органику, чтобы привлекать клиентов без раздражения и спама.
Чек-лист: этичный таргетинг
- Opt-in: согласие на персонализацию
- Прозрачность: «Мы используем cookies»
- Выбор: отключить таргетинг
- Данные: анонимно, GDPR
- Контент: релевантно, не навязчиво
Вы будете получать статьи по нашим направлениям, советы и кейсы предпринимателей
FAQ: отвечаем на вопросы
Таргетинг — слежка?
Да, если без согласия — 78% россиян против.
Молодёжь кликает больше?
Нет: 25% vs 33% старше 55.
Готовы к рекламе без оттока? Проведите аудит таргетинга, чтобы настроить кампании с учётом данных и избежать раздражения аудитории.
Часто задаваемые вопросы
Почему 78% россиян считают персонализированную рекламу слежкой?
Исследование РОЦИТ 2025 показало, что большинство пользователей видят прямую связь между своими действиями — поиском, покупками или разговорами — и последующими объявлениями. Это вызывает ощущение, что за ними следят без явного согласия, особенно когда реклама появляется слишком быстро или на недавно купленные товары.
Действительно ли молодёжь до 30 лет реже кликает по таргетированной рекламе, чем люди старше 55?
Да, опрос подтверждает: только 25% молодых пользователей кликают по персонализированным объявлениям, тогда как среди людей старше 55 этот показатель достигает 33%. Молодёжь более критично относится к такой рекламе и чаще воспринимает её как навязчивую.
Как сделать таргетинг этичным, чтобы не раздражать аудиторию?
Этичный таргетинг строится на принципах opt-in — получения явного согласия пользователя на сбор данных, прозрачности с уведомлениями об использовании cookies и возможности отключить персонализацию. Также важно использовать анонимные данные и избегать навязчивого контента, фокусируясь на релевантности.
Стоит ли отказываться от таргетинга, если 60% пользователей его раздражают?
Полный отказ необязателен, но важно пересмотреть подход: сместить акцент на органическое продвижение и внедрить этичные практики. Это позволит снизить негатив, сохранив эффективность кампаний, особенно если вы настроите таргетинг на тех, кто дал согласие.
Что делать, если реклама на недавно купленный товар вызывает раздражение у клиентов?
Необходимо настроить частотные ограничения и исключить показ объявлений на товары, которые пользователь уже приобрёл. Лучше предлагать сопутствующие товары или услуги, используя анонимные данные, и дать клиенту возможность легко отключить такие уведомления.
