Изменения геотаргетинга в Google Ads 2025: от 2013 до AI-таргетинга — как сэкономить 20% бюджета

Представьте: ваши объявления видят только в нужном городе, и при этом CTR вырастает на 20% — без увеличения ставок. В 2013 году Google кардинально обновил геотаргетинг, введя показы на основе местоположения пользователя и географии в самом поисковом запросе. К 2025 году система эволюционировала: теперь в дело вступают AI-алгоритмы и proximity-таргетинг (через Google Ads API). Готовы адаптировать кампании под современные реалии? Разберём ключевые изменения, их влияние на эффективность и актуальные стратегии.

С 11 ноября 2013 года Google начал учитывать два источника геоданных одновременно: местоположение пользователя (по IP или GPS) и географическую привязку в тексте запроса.

Пример: если у вас магазин часов в Париже, то запрос «часы в Париже» может увидеть любой пользователь мира, но объявление с фразой «магазины часов в Париже» будет показано преимущественно жителям Парижа — даже если они ищут без уточнения города.

Для новичков: как это работает

• По умолчанию: таргетинг учитывает и IP-геолокацию, и гео-слова в запросе;
• Ограничение: можно настроить показы только по IP или только по гео-словам в запросе;
• Цель: повысить релевантность и расширить охват за счёт более точного соответствия намерению пользователя.

Для экспертов: эволюция к 2025 году

• Proximity-таргетинг: задание радиуса вокруг конкретной точки через API (например, 10–50 км от офиса);
• AI-оптимизация: в кампаниях Performance Max система сама определяет, где и кому показывать объявления;
• Гибкие исключения: до 1000 локаций можно исключить из показов — полезно для брендов с территориальными ограничениями.

Ad Rank рассчитывается по формуле: Ставка × Качество объявления (QS) × Геофактор. Чем точнее геотаргетинг — тем выше релевантность и ниже стоимость клика.

• Локальный бизнес: используйте комбинацию «по IP + по запросу» для максимальной релевантности;
• Международный бренд: включите таргетинг «по запросу», чтобы охватить пользователей, ищущих вашу страну/город извне;
• Исключения: загружайте до 1000 нежелательных локаций через API — например, регионы без доставки;
• Proximity: задавайте радиус 10–50 км вокруг точек продаж — особенно эффективно для офлайн-магазинов;
• Performance Max: подключайте AI-автоматизацию для динамической оптимизации геотаргетинга в реальном времени.

Нужен геотаргетинг под ключ? Настроим кампании в Google Ads с учётом всех нюансов 2025 года.

Закажите комплексное решение: SEO + геотаргетинг — для максимального охвата локальной аудитории.