Где показывается контекстная реклама 2025: поиск, РСЯ, КМС и как выбрать площадки
581
Время чтения: 14 минут
Помимо выдачи в поиске как показывалось в предыдущей статье контекстная реклама как яндекса так и гугла имеет свою сеть сайтов партнеров, где показывается эта реклама, при настройке рекламы вы сами вольны выбирать стоит ли там показывать рекламу или нет вы можете как отключить показ в некоторых сайтах так и везде.
Представьте: ваше объявление видят не только в поиске, но и на тысячах сайтов-партнёров, где аудитория уже готова к покупке. В 2025 году контекстная реклама в сетях (РСЯ и КМС) может приносить до 60% конверсий при правильной настройке, по данным Яндекс.Метрики. Хотите понять, где именно появляется реклама и как управлять площадками? Разберём всё по полочкам.
Вы будете получать статьи по нашим направлениям, советы и кейсы предпринимателей
Где выводится контекстная реклама
Контекстная реклама работает в двух основных местах: в результатах поиска и в партнёрских сетях. Вы сами решаете, где показывать объявления, — это ключ к эффективности. Современные рекламные системы всё чаще используют автостратегии и Data-Driven атрибуцию, чтобы автоматически подбирать площадки под вашу модель атрибуции — будь то первое или последнее касание. Это позволяет точнее оценивать вклад каждого канала в конверсию.
1. Поисковая выдача
- Яндекс и Google: сверху, снизу или сбоку от органических результатов
- Преимущество: пользователь уже ищет ваш товар
- CTR: до 15% при релевантных ключах
2. Рекламные сети партнёров
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): более 50 000 сайтов, приложения, видео, а также новые форматы — реклама на Smart TV через Директ, что расширяет охват на ТВ-аудиторию
- КМС (Контекстно-медийная сеть Google): 2+ млн сайтов, YouTube, Gmail
- Форматы: баннеры, текстовые блоки, видео, нативная реклама
Как управлять площадками
При запуске рекламы вы можете:
- Включить всё: максимальный охват
- Исключить сайты: по URL, тематике, типу
- Ограничить: только мобильные приложения или крупные порталы
| Сеть | Охват | Средний CTR | CPC |
|---|---|---|---|
| РСЯ | 50 000+ сайтов | 0.8–1.5% | 15–50 ₽ |
| КМС | 2 млн+ сайтов | 0.5–1.2% | $0.3–1.5 |
Хотите рекламу только на проверенных площадках? Настройте контекстную рекламу с анализом площадок, чтобы каждый клик приносил лиды, а не сливал бюджет. Для максимальной эффективности используйте сквозную аналитику — она свяжет показы на разных площадках с реальными продажами, а автостратегии на основе машинного обучения помогут перераспределять бюджет в пользу самых конверсионных мест размещения.
Когда сети работают, а когда — нет
- Работает: товары массового спроса, услуги с широкой ЦА
- Не работает: узкоспециализированные B2B-решения
Главное правило: всегда измеряйте конверсии по источникам. Исключайте площадки с CTR > 0.1% и конверсией < 0.5%. При этом учитывайте модель атрибуции: если используете Data-Driven атрибуцию, система сама определит вклад каждого касания, что особенно важно для многошаговых воронок в B2B.
Чек-лист: запуск в сетях
- Анализ ЦА: где проводит время? Учитывайте омникальность — ваша аудитория может быть одновременно в наружке, digital и Telegram, и важно выстроить единую цепочку касаний
- Тестовый запуск: 30 000 ₽ на РСЯ/КМС
- Исключения: игры, форумы, низкокачественные сайты
- Ретаргетинг: включить в сеть
- Аналитика: UTM, цели в Метрике/Analytics, а также настройте сквозную аналитику для отслеживания полного цикла от клика до оплаты
Типичные ошибки при выборе площадок (и как их избежать)
Даже опытные рекламодатели теряют до 40% бюджета из-за неверных настроек сетей. Вот 3 самые частые ошибки с конкретными примерами:
| Ошибка | Пример | Как исправить |
|---|---|---|
| Слив на мусорные площадки | Реклама фитнес-клуба показывается на сайте с рецептами пирожков — CTR 0,1%, конверсия 0%. | Добавьте минус-площадки по тематикам: «еда», «рецепты», «кулинария». В Яндекс.Директе используйте список «Низкокачественные сайты». |
| Запуск без исключения мобильного мусора | Объявление для взрослой аудитории попадает в детские приложения — 90% кликов — случайные нажатия. | В настройках кампании отключите категории «Игры», «Детские приложения», «Развлечения для детей». |
| Игнорирование частотности показов | Один пользователь видит баннер 50 раз за день на новостном портале — раздражение, а не лид. | Установите частотный лимит: не более 3–5 показов на пользователя в сутки в каждой сети. Для повышения эффективности используйте кастомизацию креативов — персонализируйте объявления под сегменты аудитории. |
Эти примеры — не теория, а реальные кейсы из практики oWeb-Solutions. После внедрения исключений бюджет перестаёт утекать на площадки-пустышки.
FAQ: отвечаем на ваши вопросы
Можно отключить сети полностью?
Да — в настройках кампании выберите «Только поиск».
А если реклама показывается не там?
Добавьте минус-площадки — в Яндекс.Директ и Google Ads есть чёрный список. Также регулярно анализируйте отчёты по Data-Driven атрибуции, чтобы выявлять неэффективные места размещения на основе реальных данных о конверсиях.
Часто задаваемые вопросы
В чём разница между РСЯ и КМС в 2025 году?
РСЯ — это рекламная сеть Яндекса с охватом более 50 000 сайтов, включая новые форматы на Smart TV, а КМС — сеть Google с 2+ млн сайтов, YouTube и Gmail. Средний CTR в РСЯ составляет 0,8–1,5%, в КМС — 0,5–1,2%, при этом стоимость клика в РСЯ в рублях, а в КМС — в долларах.
Как исключить неэффективные площадки из показа рекламы?
Вы можете исключить сайты по URL, тематике или типу, а также ограничить показы только мобильными приложениями или крупными порталами. Главное правило — отслеживать конверсии: исключайте площадки с CTR ниже 0,1% и конверсией меньше 0,5%.
Какие новые форматы контекстной рекламы появились в 2025 году?
В 2025 году в РСЯ через Яндекс.Директ стала доступна реклама на Smart TV, что позволяет расширить охват на телевизионную аудиторию. Также активно используются баннеры, текстовые блоки, видео и нативная реклама в обеих сетях.
Когда РСЯ и КМС неэффективны для бизнеса?
Сети плохо работают для узкоспециализированных B2B-решений, где аудитория слишком мала и специфична. Для таких ниш лучше использовать поисковую рекламу, так как пользователь уже ищет конкретный товар, а не просматривает сайты в сети.
Как Data-Driven атрибуция помогает в настройке контекстной рекламы?
Data-Driven атрибуция автоматически определяет вклад каждого касания с пользователем в конверсию, что особенно важно для многошаговых воронок в B2B. Система сама перераспределяет бюджет на самые конверсионные площадки, а не опирается на первое или последнее взаимодействие.
