Почему не растут позиции сайта: 7 причин и как их исправить

Вы вкладываете время, деньги, силы в SEO: пишете тексты, покупаете ссылки, оптимизируете страницы — а позиции стоят на месте. Даже опытные специалисты иногда попадают в эту ловушку. Сайт как будто застрял на мёртвой точке, трафик не растёт, заявок нет. В 2025 году поисковые системы стали умнее: Яндекс и Google оценивают не только ссылки, но и поведение пользователей, скорость, качество контента. По данным Яндекс.Метрики, 68% сайтов с «мёртвыми» позициями имеют проблемы со ссылочным профилем или фильтрами. Разберём 7 главных причин, почему позиции не растут, и покажем, как их исправить — с примерами, инструментами и чек-листом.

Ссылки — это голоса доверия. Если сайт-донор авторитетный (трастовый), он передаёт вам часть своего веса. Если нет — ничего не передаёт, а иногда даже вредит. Представьте: трастовый сайт с рейтингом 100 ссылается на вас — вы получаете +1 к своему трасту. Нетрастовый сайт с рейтингом 10 — передаёт 0, а если их много, позиции могут упасть.

Проблема в том, что ссылки работают не по принципу «чем больше, тем лучше». Важна качество и динамика. Если у конкурентов ссылочная масса растёт равномерно, а у вас — скачками или стоит на месте, вы проигрываете.

Как проверить и исправить

Сначала сравните количество и качество ссылок с конкурентами. Используйте:

• Megaindex — общее количество доноров
• Serpstat — динамика роста
• Majestic — CF/TF (сила и траст доноров)

Проверьте на переспам, посещаемость, индекс качества. Удалите токсичные ссылки через Google Disavow Tool или Яндекс.Вебмастер. Затем наращивайте ссылки равномерно: 5–10 в месяц с трастовых сайтов (форумы, блоги, СМИ).

Кейс: интернет-магазин. Было 1200 ссылок, 70% — спам. Удалили 800, добавили 300 качественных. Позиции выросли на 45 позиций за 3 месяца.

Ссылки бывают анкорные (с текстом), безанкорные («тут», «здесь»), текстовые, картинки. У топовых сайтов соотношение примерно 40/30/20/10. Если у вас 90% анкорных — это переспам, поисковики наказывают.

Проверьте конкурентов в Ahrefs или Serpstat. Если они используют разнообразие, а вы — нет, это и есть причина.

Поисковики любят естественность. Если вы купили 500 ссылок за неделю, а потом ничего — это сигнал спама. Должна быть плавная динамика: +5–15 ссылок в месяц, без резких скачков.

Настройте календарь: 1–2 ссылки в неделю с разных типов доноров. Используйте крауд-маркетинг, гостевые посты, упоминания в СМИ.

Вы ссылаетесь на сомнительные сайты? Это отнимает вес. Оставьте только ссылки на Википедию, госсайты, авторитетные источники. Удалите всё остальное.

Проведите аудит через Screaming Frog или Site Auditor. Найдите все внешние ссылки — оставьте 5–10 трастовых.

Фильтры бывают явные (уведомление в Вебмастере) и скрытые (YMYL, «Песочница»). Позиции падают резко на 20–50 пунктов, трафик с поиска пропадает.

Проверьте:

• Яндекс.Вебмастер — уведомления
• Google Search Console — ручные санкции
• Скорость ответа сервера (должна быть < 200 мс)

Если фильтр — исправьте ошибки, подайте на пересмотр. Если YMYL (медицина, финансы) — добавьте E-E-A-T: авторство, источники, отзывы.

Даже идеальный контент не поможет, если:

• Страницы не индексируются
• Дубли контента
• Медленная загрузка (>3 сек)
• Нет мобильной версии

Запустите технический аудит. Исправьте 404, редиректы, sitemap.xml, robots.txt.

Пишите не для SEO, а для людей. Проверьте топ-10 по вашим запросам — что там? Длинные статьи? Таблицы? Видео? Добавьте это.

• Ссылочный профиль > конкурентов по качеству
• Динамика +5–15 ссылок/мес
• Соотношение типов ссылок 40/30/20/10
• Исходящие — только трастовые
• Нет фильтров в Вебмастере
• Скорость < 2 сек, мобильная версия
• Контент лучше топ-10