Что такое UTM-метки
UTM-метки — параметры, которые добавляются к адресу страницы после знака «?»: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Посетитель видит обычную страницу, а системы аналитики записывают, из какого источника, кампании и объявления он пришёл. Это основа сквозной аналитики: без меток невозможно честно сравнить рекламу, рассылки и соцсети по количеству заявок.
Какие значения ставить
- utm_source — площадка: yandex, google, vk, telegram, email.
- utm_medium — тип трафика: cpc для платной рекламы, social для постов, email для рассылок, banner для медийной рекламы.
- utm_campaign — название кампании латиницей: autumn_sale, brand_search.
- utm_content — вариант объявления или баннера, чтобы сравнивать креативы.
- utm_term — ключевая фраза, по которой показано объявление.
Договоритесь о единых правилах в команде: «Yandex», «yandex» и «ya» в отчётах станут тремя разными источниками.
UTM-метки для Яндекс Директа
В Директе удобно использовать динамические параметры: {campaign_id} — номер кампании, {ad_id} — объявления, {keyword} — ключевая фраза, {source_type} — поиск или сети. Одна ссылка подходит для всех объявлений, а Директ сам подставит значения при клике. Генератор подставляет их одной галочкой и не кодирует фигурные скобки. Если реклама уже идёт, но непонятно, сколько заявок она приносит, — это задача для грамотной настройки контекстной рекламы с целями в Метрике.
Частые ошибки
Метки во внутренних ссылках сайта (обрывают сессию и создают дубли страниц), пробелы и кириллица в значениях, разный регистр одних и тех же значений, якорь «#» перед знаком «?» — в таком случае метки не передаются. Генератор сам переносит якорь в конец адреса, заменяет старые метки и предупреждает о пробелах и кириллице.
Что сделать после создания ссылки
Длинную ссылку с метками удобно сократить для SMS, печати и QR-кода — для этого есть сокращатель ссылок с QR-кодом. Через несколько дней проверьте в Метрике отчёт «Метки UTM»: переходы должны появиться отдельной строкой с вашим источником и кампанией.
