Яндекс Каталог в 2025: изменения с 2018, влияние на рекламу в РСЯ и стоит ли начинать

Представьте: вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, и вдруг — новые правила для Каталога. В 2025 году Яндекс Каталог полностью интегрирован в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), и 80% кампаний автоматически получают показы в нём, согласно данным Яндекс.Директ. Стоит ли адаптировать свои объявления под эти изменения? Разберём ключевые обновления с 2018 года, их влияние на ставки и ROI. Готовы оптимизировать рекламу без потерь?

В январе 2018 года Яндекс официально прекратил приём новых заявок в Каталог (об этом сообщалось в Яндекс.Блоге). С этого момента началась эпоха автоматической интеграции Каталога с РСЯ. Теперь объявления из Директа попадают в Каталог автоматически — система сама определяет подходящие рубрики на основе контента объявления.

Для новичков: как это работает?

• Раньше: вы вручную выбирали рубрики и настраивали ставки;
• Сейчас: распределение по рубрикам происходит автоматически;
• Результат: +20% к показам и снижение ставок на 10–15% за счёт более эффективного таргетинга.

Для экспертов: ключевые изменения в 2025 году

• Авто-рубрики: подбираются на основе текста объявления и ключевых фраз;
• Расположение объявлений: не изменилось — блоки остаются на тех же страницах Каталога;
• Статистика: полностью доступна в интерфейсе Яндекс.Директ, включая отдельные отчёты по Каталогу.

Источник: официальные обновления Яндекс.Директ, 2025 (Molinos, Click.ru).

Объявления с включённой опцией «Рекламная сеть Яндекса» автоматически участвуют в показах в Каталоге. Если РСЯ отключена — показы в Каталоге невозможны.

Старые ручные настройки (если они были) отображаются в интерфейсе только в течение 1 дня после запуска кампании, но фактически не влияют на показы.

Да, однозначно. Каталог сегодня — это часть РСЯ и даёт дополнительные 5% трафика от общего объёма сети. При этом ставки ниже, а вся статистика сохраняется в едином интерфейсе Директа.

Для новичков: что делать?

• Убедитесь, что в ваших кампаниях включена опция «Рекламная сеть Яндекса»;
• Регулярно проверяйте отчёты по РСЯ в Директе — там отдельно выделены данные по Каталогу;
• Тестируйте разные формулировки объявлений — от них зависит, в какие авто-рубрики попадёт ваша реклама.

Для экспертов: практические советы

• Используйте API Директа: для автоматизации анализа эффективности по рубрикам Каталога;
• Анализируйте отчёты по страницам Каталога: выявляйте топовые и низкоэффективные разделы;
• Следите за комиссиями: с 1 сентября 2025 года вводятся новые правила для рекламы товаров — возможны изменения в комиссиях.