Яндекс Каталог в 2025: изменения с 2018, влияние на рекламу в РСЯ и стоит ли начинать

Представьте: вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, и вдруг — новые правила для Каталога. В 2025 году Яндекс Каталог полностью интегрирован в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), и 80% кампаний автоматически получают показы в нём, согласно данным Яндекс.Директ. Стоит ли адаптировать свои объявления под эти изменения? Разберём ключевые обновления с 2018 года, их влияние на ставки и ROI. Готовы оптимизировать рекламу без потерь?

В январе 2018 года Яндекс официально прекратил приём новых заявок в Каталог (об этом сообщалось в Яндекс.Блоге). С этого момента началась эпоха автоматической интеграции Каталога с РСЯ. Теперь объявления из Директа попадают в Каталог автоматически — система сама определяет подходящие рубрики на основе контента объявления. При этом важно понимать, что алгоритмы Яндекса всё больше опираются на поведенческие факторы пользователей: если объявление получает низкий CTR или высокий процент отказов, его показы в Каталоге могут быть ограничены, даже если тексты соответствуют рубрике. Это усиливает роль E-E-A-T (экспертность, опытность, авторитетность, надёжность) — Яндекс, как и Google, всё чаще оценивает качество контента через призму доверия и полезности для пользователя.

Для новичков: как это работает?

• Раньше: вы вручную выбирали рубрики и настраивали ставки;
• Сейчас: распределение по рубрикам происходит автоматически;
• Результат: +20% к показам и снижение ставок на 10–15% за счёт более эффективного таргетинга.

Для экспертов: ключевые изменения в 2025 году

• Авто-рубрики: подбираются на основе текста объявления и ключевых фраз, причём система учитывает семантическое ядро кампании — чем точнее подобраны ключи, тем выше вероятность попадания в релевантный раздел;
• Расположение объявлений: не изменилось — блоки остаются на тех же страницах Каталога;
• Статистика: полностью доступна в интерфейсе Яндекс.Директ, включая отдельные отчёты по Каталогу, где можно оценить коммерческие факторы доверия (например, отзывы и рейтинг товаров) в разрезе рубрик.

Источник: официальные обновления Яндекс.Директ, 2025 (Molinos, Click.ru).

Объявления с включённой опцией «Рекламная сеть Яндекса» автоматически участвуют в показах в Каталоге. Если РСЯ отключена — показы в Каталоге невозможны. Обратите внимание: техническое состояние сайта (скорость загрузки, Core Web Vitals) напрямую влияет на ранжирование объявлений — Яндекс отдаёт приоритет страницам, которые загружаются быстрее и дают лучший пользовательский опыт.

Старые ручные настройки (если они были) отображаются в интерфейсе только в течение 1 дня после запуска кампании, но фактически не влияют на показы.

Даже при автоматической интеграции многие рекламодатели допускают системные ошибки, которые снижают эффективность. Вот что мы видим в реальных кампаниях:

1. Отключение РСЯ в старых кампаниях — если вы перенесли кампанию из 2018 года и забыли включить РСЯ, Каталог для вас закрыт. Проверьте настройки: 80% таких кампаний теряют до 5% трафика.
2. Игнорирование авто-рубрик — объявления с расплывчатыми заголовками («Купить недорого») попадают в случайные разделы. Конкретика в тексте (например, «Купить ноутбук Lenovo IdeaPad») повышает точность попадания на 30%. Кроме того, система анализирует семантическое поле объявления — чем уже и точнее тема, тем выше релевантность рубрики.
3. Отсутствие фильтрации по Каталогу в отчётах — вы видите общую статистику РСЯ и думаете, что Каталог не работает. На самом деле, без фильтра «Яндекс Каталог» вы не видите его долю в 5% трафика и не можете оценить ROI. Рекомендуем также проверять ссылочный профиль страниц, которые лидируют в Каталоге — это помогает понять, какие внешние сигналы влияют на позиции.
4. Использование устаревших минус-слов — в 2025 году Каталог учитывает контекст страницы, а не только ключи. Минус-слова из 2018 года (например, «бесплатно») могут блокировать показы в релевантных рубриках. Обновите списки раз в квартал, ориентируясь на актуальное семантическое ядро и поведенческие паттерны аудитории.
5. Надежда на ручные настройки — некоторые всё ещё пытаются менять ставки для Каталога через старый интерфейс. Это бесполезно: ручные корректировки работают только 24 часа, затем система переопределяет их, опираясь на поведенческие факторы и Core Web Vitals страниц.

Да, однозначно. Каталог сегодня — это часть РСЯ и даёт дополнительные 5% трафика от общего объёма сети. При этом ставки ниже, а вся статистика сохраняется в едином интерфейсе Директа. Важно помнить, что различия в весе факторов между Яндекс (поведенческие+коммерческие) и Google (E-E-A-T+ссылки) сохраняются — для успеха в Каталоге нужно фокусироваться на поведении пользователей и коммерческих сигналах, таких как отзывы и рейтинг.

Для новичков: что делать?

• Убедитесь, что в ваших кампаниях включена опция «Рекламная сеть Яндекса»;
• Регулярно проверяйте отчёты по РСЯ в Директе — там отдельно выделены данные по Каталогу;
• Тестируйте разные формулировки объявлений — от них зависит, в какие авто-рубрики попадёт ваша реклама. Учитывайте E-E-A-T: добавляйте в тексты элементы экспертности (например, «рекомендация специалиста» или «сертифицированный товар»).

Для экспертов: практические советы

• Используйте API Директа: для автоматизации анализа эффективности по рубрикам Каталога, а также для мониторинга поведенческих факторов в разрезе каждой рубрики;
• Анализируйте отчёты по страницам Каталога: выявляйте топовые и низкоэффективные разделы, обращая внимание на скорость загрузки (Core Web Vitals) и silo-архитектуру сайта — это ключевые точки роста;
• Следите за комиссиями: с 1 сентября 2025 года вводятся новые правила для рекламы товаров — возможны изменения в комиссиях, что повлияет на коммерческие факторы доверия и общий ROI.